文档介绍：《手游运营手册》之三十二：详解活动运营“七宗罪”
活梮动做不好会伤用甠户局，伤产品。很寿多人以为活梮动能让产品
收 一旦养成尹****惯尬会非常寀可怕！ 就宍好比桻一个小宅孩存不断
的甹问家孰长要玩椢具，他会越要越贵，越要越频繁痏。如果有一天
不要了，小宅孩存一定孥会发脾气梂！当寳玩椢家孰集体“发脾气梂”的甹时候，后果会非常寀严重的甹！所层以千
万不要玩椢家孰要什么给痫什么，我尺们要有自己宭的甹判断，自己宭的甹节
奏。
之三：打乱道具定位
每桹个道具都是有定孥位的甹，有些是针对孼所层有玩椢家孰的甹，有些是针
对孼大 R 的甹。 道具的甹定孥位主要由產 2 个因素痊控制：产出方式寥、价
格栺。 比桻如竞疜技场排名第疦一获得専的甹稀疈有道具，这种畿就宍属宜于大 R
的甹专属宜！如果这个道具放在商城里直畋接卖，以前竞疜技场第疦一
名就宍会十分不爽！
再比桻如一个道具之前一直畋卖 500RMB，他就宍定孥位于中大 R。
的甹突疓然棺有一天这个东西变成尹 10RMB 出售。瞬留间就宍会烂大街！
所层以在做活梮动的甹时候一定孥要清棈晰道具的甹定孥位，不要随意尯的甹改
变道具的甹产出渠棋道和定孥价。
之四：价格频繁波动
今天打屉 8 折，过 2 天开寡始 5 折，再过几天又变成尹了 7折…价
格栺频繁痏波梠动也是很寿伤用甠户局的甹，就宍想尮想尮你家孰门口的甹可乐一天一
个价格栺，你会是什么感尰觉？价格栺频繁痏的甹变化会让玩椢家孰有一种畿
不安孞的甹感尰觉，会严重影寸响到玩椢家孰的甹购买欲望，因为玩椢家孰会思尔
考瘐我尺现椥在买是否划算疱，并寈且猜検测梳明天价格栺会变成尹什么样。不要让玩椢家孰在购买道具的甹时候有一种畿买股票畵的甹感尰觉， 价格栺上
一定孥要相界对孼稳疌定孥， 哪怕偶尔宇有些活梮动降低了道具的甹价格栺，活梮
动结痨束后也要回到原位，下次档做活梮动的甹时候要跟上次档差宬不
多，偶尔宇出现椥一次档打屉破畤的甹感尰觉，但是这种畿价格栺破畤坏不要太频
繁痏。更不要价格栺一路下跌，让玩椢家孰觉得専买到就宍是亏到。降价
后一定孥要稳疌定孥一段桶时间，不要有快導速贬值的甹感尰觉。
之五：活动叠罗汉
上线痟了一个活梮动，当寳天发现椥效果不好，于是第疦二天又紧痌急尕新
增一个活梮动，发现椥又不行，于是再补充一个……这个情尦况是
很寿恐怖的甹！
如上图，如果活梮动是这样叠加的甹，那么玩椢家孰就宍被区分为了至
少宆 3 个部分：
用甠户局 1：只参与了活梮动 1，参与活梮动最早，但是被坑也是最
深棅的甹一批用甠户局（用甠户局 1 应寒该是游棏戏尸里付费能力最强寱的甹一部分
用甠户局）；
用甠户局 2：参与活梮动 1，活梮动 2，但是万万没梔想尮到还有活梮动 3；
用甠户局 3：占便宜孧最多的甹用甠户局。当寳活梮动这么一搞，玩椢家孰就宍会觉得専“早花钱