文档介绍：-10-20潮流重塑喜型于色?奥迪Q3PA款即将于6月中旬上市,结合这个契机,举办一轮经销商层面的线下市场活动?加强目标人群对Q3的关注度,促进4S展厅集客,带动全系车型销量32016-10-20Part 1 经销商推广活动指导?活动概况?媒体宣传?客户邀约?现场活动设置?活动管理Part 2经销商推广活动考核?后续工作要求?投入考核标准?活动考核checklist目录42016-10-20活动原则此活动为2016年上半年东部区全网经销商市场开拓奖励性支持的总部线上考核活动活动车型仅限Q3车型活动周期2016年6月10日—2016年6月30日(任选1天周末)具体时间周末下午/晚上活动地点4S店内活动主题潮流重塑喜型于色2016奥迪Q3潮人汇活动目的全网经销商同一主题推广活动,锐化Q3 “潮流重塑”沟通主题,强调Q3车型定位及价值感认知,辐射目标圈层客户,吸引集客,促进销售转化活动内容?产品推荐同一时间段内,经销商店端进行Q3产品力讲解;发布Q3车型价格、配置、产品亮点等?延展主题活动基于“潮流重塑喜型于色”同一主题,经销商可基于东区建议自行选择招募人群及活动形式,灵活设计不同的现场互动环节,进行情感营销经销商推广活动指导活动概况52016-10-20经销商推广活动指导媒体宣传?Q3活动招募:投放内容采用东区统一标准,投放周期为重点考核项媒体类型媒体细分投放周期网络媒体垂直网站、门户网站、社区论坛、新闻客户端(必选)活动前1周-活动后1周传统媒体广播、框架、社区灯箱活动前1周-活动结束自有媒体经销商官方微信/微博活动前2周-活动结束其他渠道异业合作企业媒介资源利用活动前2周-活动结束62016-10-20类型形式投放位置/时段投放频次投放数量内容标准备注垂直网站门户网站Banner网站首页全天1个◢活动招募1. 经销商根据自己实际情况,选择不同媒体资源合作,达到最大效果2. 媒介传播证明:提供与决算清单中对应的媒介传播投放证明(广告照片/网站截图/电台、电视播出证明及录音、录像等),证明资料中必需体现拍摄时间或使用APP拍摄。软文推送城市分站首页全天7篇◢产品特点与性能◢活动招募新闻报道城市分站首页全天1篇专业测评城市分站首页网站汽车论坛置顶全天5篇◢活动招募文字链接城市分站首页全天7条◢产品特点与性能◢活动招募电台广播(汽车类、音乐类)活动宣传口播7:00-10:0018:00-21:001次/时段整点,共8次/天56次◢活动招募信息经销商官方微信信息发布首次发布图文位,其他发布文字位订阅号:1次/3天订阅号::5次◢产品特点与性能◢活动招募信息推送图文位服务号:保证至少一次服务号:1次经销商官方微博活动信息发布置顶1次/天14次◢活动招募微博有奖转发1次/天14次异业合作资源易拉宝VIP室、接待厅全天◢活动招募微信信息推送官方微信号1次/3天5次◢产品特点与性能◢活动招募微博信息转发官网微博号1次/天14次?标记为红色的为必做项目,作为重点考核项;其他为选做项,经销商可根据自己实际情况进行投放经销商推广活动指导媒体宣传72016-10-20(30秒版本)当多彩青春遇见Q3,每时每刻都值得庆祝!奥迪Q3,以智能科技带来超越同侪的配置,重塑都市高档SUV价值潮流6月XX日,潮流重塑喜型于色-2016奥迪Q3潮人汇邀您一起颠覆时尚,玩出潮酷!详情请咨询一汽大众特许经销商经销商推广活动指导广播Demo(15秒版本)当多彩青春遇见Q3,每时每刻都值得庆祝!6月XX日,潮流重塑喜型于色-2016奥迪Q3潮人汇邀您一起颠覆潮流,玩出超酷!详情请咨询一汽大众特许经销商82016-10-20经销商推广活动指导客户邀约标准邀约方式?媒体宣传自行招募?异业联合客户资源利用?前期集客资源利用邀约人数每家总邀约客户不低于70组邀约标准根据目标人群特征进行邀约?科技控,数码控,热衷于潮流时尚?年纪在20-30岁,年收入超过20万的年轻都市群体?以朋友/同事为单位邀请(已购车主推荐一名潜在用户共同参与)92016-10-20完成拟定邀请客户名单,更新地址(邀请名单采用A4纸张)通过电话/微信客户端进行邀请和确认致电/微信每一位确认出席的客人,提醒客人活动日期及时间发送微信,提醒客人活动日期及时间经销商推广活动指导客户邀约规划102016-10-20经销商推广活动指导客户邀约话术电话邀请XX先生/女士您好,我是XX奥迪4S店的XX。我们将于x月x日举行“潮流重塑喜型于色”- 2016年奥迪Q3色彩派对,诚邀您出席。本次投放的奥迪Q3 车型,以智能科技带来超越同侪的配置,重塑都市高档SUV价值潮流SUV,欢迎您一起颠覆时尚,玩出超酷!短信提醒XX先生/女士您好,非常感谢您拨冗参与“潮流重塑喜型于色- 2016