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2021——2021学年 第 一 学期
分院： 经济管理学院 mpact on the entire market. Young consumers in consumer activity, has an important position and the special influence, and have some influence in the process of social participation in consumer culture. Based on the analysis of characteristics of the young consumer psychology,consumer psychology research further elaborated by means of their consumption behavior, summed up the new trends in contemporary youth consumption, and then explore the corresponding marketing strategies for specific consumer psychology and consumer behavior of young consumers, to businesses and marketers to provide references.
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Keywords：young people; Consumer Psychology; New consumer trends; Marketing Strategy
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目 录
青年人消费新动向与营销策略分析 Ⅰ
摘 要 II
Young new consumer trends and marketing strategy III
Abstract III
目 录 IV
青年人消费新动向与营销策略分析 VII
引言 VII
一、绪 论 1
〔一〕选题目的 1
〔二〕选题意义 1
二、青年人消费心理及消费行为分析 2
〔一〕青年人消费心理特征 2
1、追求个性化的心理 2
2、从众心理 2
3、迷恋高科技产品 3
4、超前消费 3
〔二〕青年人消费行为表现 3
1、及时消费行为 3
2、个性化消费 3
3、追求时尚流行 4
4、购置X围广泛, 表现出很强的购置能力 4
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5、开展消费 4
6、感性行为 4
7、冲动型消费 5
三、青年人未来的消费新动向及其对企业营销策略提出的挑战 6
〔一〕青年人未来的消费新动向分析 6
1、青年人开场追求符号消费 6
2、消费能力更强 6
3、青年人的消费意愿变得越来越强烈 7
〔二〕青年人未来的消费新动向对企业营销策略提出的挑战 7
1、营销策略要更能突出“享受高档次生活〞的主题 7
2、要重视互动式体验营销和网络营销 7
3、营销策略要更加丰富和多元化 7
4、制定感性的营销策略 8
四、倡导青年人理性化消费，企业应采取多种营销策略 9
〔一〕倡导青年人理性化消费 9
1、抑制攀比心理 9
2、要加强大学生们道德修养，健全人格 9
3、在消费时，要注重产品的实用性与科学性 9
4、明确消费目标，防止冲动消费 10
5、对情感消费持冷静、慎重的态度 10
〔二〕企业要实行多种营销策略促进青年人消费 10
1、促销营销策略 10
2、广告营销策略 11
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3、个性化、差异化的营销策略 11
4、 娱乐化营销策略 12
5、 品牌营销策略 12
6、营销渠道策略 12
7、情感效劳营销策略 13
8、制定网络营销策略 13
9、开发感性产品营销策略 13
结论 15
致 谢 16
参考文献 17
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