文档介绍：内容提要旅游业的高速发展离不开旅游促销。旅游促销就是旅游企业通过各种方式,把旅游产品的有关信息传递给旅游消费者,从而影响、唤起、促使消费者购买自己旅游产品的过程。随着各国旅游业竞争的不断加剧,旅游促销正逐渐成为左右一国旅游业兴衰成败的关键。由于旅游促销的公共产品性质,使得政府组织旅游促销活动在全球成为一种新趋势。法国政府通过设立促销机构、制定营销战略、增加促销经费、加强政企合作、利用地域资源等措施开展旅游促销活动,可以说在这一领域具有独到之处。中,与法国相比,在政府旅游促销方面存在一定差距。因此本文将通过比较、分析,针对上述促销措施,对中国政府旅游促销提出具体建议。同时强调旅游促销应遵循的两大原则:①旅游目的地形象是一种公共产品,需要政府的积极参与,旅游促销必须借助于政府的直接或间接介入才能完成;②政府与企业共同开展联合促销是“旅游形象宣传”与“旅游产品促销”实现结合、产生最大效益的必由之路。法国旅游促销对中国旅游业的启示
引言入地进行单独研究。崔凤军先生主编的《旅游宣传促销绩效评估——方法与案从年开始,世界旅游业便以平均每年%的速度增长。年,全球旅游收入超过了石油和汽车工业,成为了世界第一大产业。尽管近年来受到恐怖主义、自然灾害、石油价格、传染疾病以及其它政治与经济不稳定因素的影响,但是全球旅游业仍然取得了比预期更好的成绩。旅游业的发展已经在世界经济的旅游业的高速发展离不开旅游促销。旅游促销是旅游企业向目标市场的消费者宣传介绍其产品的特点,说服、劝导消费者前来购买其产品的市场营销活动。旅游促销的作用在于提供旅游产品信息、加速旅游商品流通、增加旅游消费需求、突出企业产品特点、稳定产品市场地位以及塑造产品品牌形象。随着各国旅游业竞争的不断加剧,旅游促销正逐渐成为左右一国旅游业兴衰成败的关键。中国旅游产业起步较晚,但是发展速度惊人。世界旅游组织早在年就做出了关于世纪头年世界旅游业发展的预测,中国旅游业的发展是这次预测的一个亮点。根据预测,到年,中国将超过美国成为世界第一大国际旅游目的地国,年接待国际旅游者亿人次,占世界旅游市场总份额的%,—年问年平均递增ァ虽然即将取得的成绩是可喜的,但是中国旅游业的发展并非高枕无忧:我们不仅面临着老牌旅游强国的竞争,同时一些新兴旅游大国也对我国旅游业的发展施加了巨大压力。因此,能否在国际上树立一个良好的旅游目的地国形象,大力宣传我国的旅游政策,积极推广我国的旅游产品,从而吸引越来越多的国外旅游者进入中国,成为中国旅游业发展的当务之急。法国是目前世界第一旅游目的地国。这与法国在旅游促销方面所做的努力密不可分。不管是政府还是旅游企业,法国坚持不懈地在向全世界推销着它的旅游产业,从而树立起了一个经久不变的旅游强国形象。可以说法国在旅游促销方面积累的经验和现今实施的政策都可以为中国的旅游促销提供丰富的借鉴作用。毫无疑问,借鉴世界旅游强国诸如法国在旅游促销方面的经验可以为中国的旅游促销提供更多更广的新思路。我国学者对旅游促销方面的研究还处于起步阶段,大部分的著作只是将旅游促销作为一种营销手段进行论述和研究,而没有深例》成为这一领域第一部专门研究旅游促销的著作。虽然文中对中国旅游促销的发展提出了很多宝贵的建议,但是文章的重点主要放在了旅游促销绩效评估方面,并没有提到太多法国在这方面的发展现状和成果。因此本文将比较中、法两发展中占据了相当重要的地位。‘张广瑞、魏小安、刘德谦:年中国旅游发展:分析与预测》,北京:社会科学文献出版杜,法国旅游促销对中国旅蝣业的启示.
国在旅游促销领域的辟同。考虑剃资料的搜集以及当今世界旅游促销的发展趋势,论文将重点比较中、法两国在政府旅游促销领域的异同,在此基础上,找出孛晷褒竣痰旅游促销秀瑟夔不足苏及法霪在这一方嚣豹霹墩之楚,获露瓣穆嚣致府旅游促销进行反憨并提出初步的愆法。本文的论述主要分为四个章节:在第一章中,论文将主要介绍旅游健销以及政府旅游健销的概念;第二章着重会绍法国政瓣旅游促销的策略及特点,以及法雪旅游液逶遗致瘸藏游绳镑掰取德豹成绫;第三章将疆究耋窳转移羁孛鬻辫内,结合国内实际情况分析中国旅游娥现状、中国政府旅游促销的特点以及制约中国政府旅游促销发展的盘要因素:第四章进行对比以及归纳,在前三章的基础上对孛、法瓣莛在竣府藏游键镑领域豹磐阉递牙毙鞍分辑,并尝竣撵窭解决方寨翻建议。本文试图通过探讨、分析与研究得出这样两个有益结论:①旅游目的嫩形象是一种公共产品,需溪政府的积极参与,旅游促销必须借助予政府的直接域间接奔入才戆完或;②致癀与金整共溺嚣浸联合霞镪是“旅游形象宣传”与“旅游产品促销”实现结合、产生最大效菔的必由之路。弓法国旅游健锩对孛嚣旅游她的瘩示
!猯第一章旅游促销与政府旅游促销第一节旅游促销的概念促进销售淮剩醋岳∮铮馑际恰扒敖薄S迷谙