大卖场次通道货 架的七种.ppt

文档介绍：大卖场次通道货架的七种陈列
演讲:张斌浩
大卖场次通道货架的七种陈列
在各类卖场中,商品往往是按照属性和类别的不同进行分门别类地集中陈列,这种陈列方式为基本陈列。通常说来,基本陈列是卖场陈列的基础和主体,在卖场陈列中占据着主导地位。然而,随着卖场间竞争的不断升温和加剧,各卖场纷纷通过陈列的差异化来与竞争对手抗衡。于是便产生了诸多形式的特殊陈列方式。这种有别于基本陈列的陈列方式,以其新颖的外观和形式,打破了基础陈列的单调感,活跃了卖场气氛。尤其对于那些非主通道的货架来说,这种因地制宜的陈列形式,不但做到了卖场资源的充分利用,还吸引了消费者的眼球
大卖场次通道货架的七种陈列
大卖场的特殊陈列形式有以下几种:
整齐陈列
随机陈列
托盘陈列
端头陈列
岛式陈列
突出陈列
悬挂式陈列
大卖场次通道货架的七种陈列 之整齐陈列

整齐陈列是一种将单个商品整齐码放起来的方法。这种陈列方法操作起来十分简单,只需要根据货架的具体尺寸,以及商品长、宽、高的排面数,将商品整齐地码放整齐即可。由于这种整齐排列的方式突出了商品的数量感,容易让顾客感觉到陈列商品的充足,从而刺激其购买欲望。从某种意义上讲,整齐陈列的商品往往是企业推出的主打商品,这种商品通常具有3大特征:较高的折扣率。例如一些特价商品;季节性需求产品。如中秋节的月饼;消费者购买频率高的商品,如夏季的清凉饮料。
大卖场次通道货架的七种陈列 之整齐陈列
大卖场次通道货架的七种陈列 之整齐陈列
通常说来,由于该类陈列很容易产生“扎堆效应”,因而可将整齐陈列的货架避开主通道,而选择在中央陈列货架的尾端。对于大型综合超市和仓储式商场来说,通常在中央陈列货架的两端进行大量促销商品的整齐陈列。一方面,可以充分利用卖场的场地资源;另一方面,也可以避免造成卖场主通道的堵塞现象。但需要注意的是,该陈列的高度要保持适宜,以便于顾客拿取商品。
大卖场次通道货架的七种陈列 之随机陈列
 随机陈列是大卖场将商品随机堆放起来的一种陈列方法。与整齐陈列不同的是,随机陈列往往只需要在确定的货架上随意地将商品码放上去即可。从操作的层面讲,该陈列方式由于所占用操作时间少,不需花费太多的人力成本。通常这种随机陈列的方法主要运用于一些“特价商品”的陈列。从根本上讲,随机陈列的目的,就是要通过这种形式,给顾客营造出一种“便宜实惠”的印象。