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第 1 页共时值牡年的穆尔斯可谓满腔热血，他一心盼望带着俱乐部重塑曾经的无限辉煌。自11015年的海塞尔惨案发生后，利物浦队被欧洲足联制止参与欧洲赛事长达七年之久，“红军”在欧洲足坛的地位也一落千丈。同时，英格兰超级联赛将于11012年正式创办，而利物浦俱乐部与原赞助商意大利Candy制造公司的合同恰好在当年夏天到期，为了能够让利物浦队有足够的资金去迎接新的联赛和新的挑战，穆尔斯不得不起先四处奔跑，为球队找寻到一家全新的、有实力的赞助商。　　基于利物浦队上世纪七八十年头在欧洲足坛缔造的辉煌，因此当该队发出找寻赞助商的消息后，众多国际大公司都盼望能够成为“红军”长征路E的新伙伴，一心想翻开英国啤酒市场的嘉士伯公司也是其中之一。　　　　　　由于利物浦1892年建队时的创始人约翰・霍尔丁是以酿酒起家的。出于敬重传统，同时也的确是被嘉士伯公司的诚意所打动，最终穆尔斯选定了啤酒领域的嘉士伯公司作为球队的新赞助商。不过，穆尔斯的确定遭到了很多人的反对，比方当时的利物浦队主教练索内斯就认为一旦嘉士伯啤酒成为“红军”的胸前广告后，球员们会沾染上酗酒的恶****尽管有一些争议，利物浦和嘉士伯终归是走到了一起，并成就了英国足球史上最胜利的一次商业合作之一。从那之后，每当有俱乐部赛事来I临的时候， “红军”球迷几乎人手拎着一瓶嘉士伯啤酒，肩并肩高唱“你恒久不会独行”，来为球队打气加油。从11012年英超创办至今，虽然利物浦没有再夺取过联赛冠军，但是“红军”因为嘉士伯的赞助重新获得了欧洲超级豪门的地位，嘉士伯也因为与利物浦合作而使自己的品牌影响力取得了爆发性的增长。迄今为止，丹麦哥本哈根、英格兰托特纳姆以及爱尔兰国家队，都成为了嘉士伯啤酒的赞助对象。而在2004年和2022年的欧洲杯上，嘉士伯啤酒也以主赞助商的身份与球迷们度过了众多精彩的足球竞赛日。　　　　足球啤酒，天长地久　　　　之所以利物浦与嘉士伯能够合作这么多年，唯恐也跟足球与啤酒之间的自然联系密不行分。在欧洲：足球和啤酒从来都是“一家亲”，边看球边喝啤酒已经成为了众多球迷的****惯。尤其是在酒吧里，啤酒特地为球迷打算，进球后畅饮一杯那是必需的。所以，当嘉士伯被印在利物浦的球衣上后，喜爱饮酒的英格兰球迷自然能够开心承受。而且每到一个新的赛季，利物浦队的球星都会抽出时间来特地为嘉士伯啤酒拍一组广告，当“KOP”们看到杰拉德、卡拉格和阿隆索等人举杯相庆的时候，确定也就有消费冲动了。有意思的是，利物浦与嘉士伯之间的牵手，不仅在体育圈内值得称道，还意外地成为了世界各大商学院予以探究的经典广告案例。　　当然，嘉士伯啤酒能获得利物浦俱乐部的青睐，除了“红军”自身的传统外，还与嘉士伯对利物浦俱乐部的敬重有关。4月15日是希尔斯堡惨案的纪念日，作为利物浦队的第一赞助商，嘉士伯每年都会带头发起悼念活动，全程予以资金支持。要知道，在英格兰进展的各类悼念活动，是不允许出现广告标识的，也就是说，嘉士伯公司的行为并不会为自己带来任何广告效应，但这一义举却得到了全部利物浦球迷的爱戴。所以，在许多球迷的心目