文档介绍：阿迪达斯和耐克的产品文化区别
人力1122 1130405210 柯庭赞

阿迪达斯（adidas）是德
阿迪达斯和耐克的产品文化区别
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阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，其经典广告语：“没有不可能”（Impossible is nothing），目前阿迪达斯的主要市场在足球运动产品上
阿迪达斯分为三个系列，分别为：运动表现系列（三条纹标志）、运动传统系列（三叶草标志)、运动时尚系列(球状内含三条纹标志)。
　　其企业产品文化是：
愿景：我们的运动激情让世界变得更和平；
态度：Impossible is ；
adidas is all （2013年至今）；
使命：成为领导世界的运动品牌；
品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞人心；发展创新、诚挚坦率、富有经验。
大中华区原则：Lead（积极主动）、Tell the Truth（真实坦诚）、Be Accountable（承担责任）、 Simplify（简洁明了）、Work Together（齐心协力）、Have Fun（享受快乐）。
耐克是一家美国体育用品生产商，旗下品牌包括耐克、Air Jordan、耐克 Golf 、Team Starter等，亦包括属下全资拥有的品牌匡威等。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双 Nike 鞋。其主要市场在篮球运动产品上
耐克广告语Just do it ，既可以理解为“我只选择它；就用这个；来试试”更可以理解为“想做就做；坚持不懈”等等，just do it” 同时也是耐克公司体育精神理念。
这两个品牌作为现在的运动产品的龙头企业，双方在企业产品文化上有着一定的差异。
首先、阿迪达斯来自于严谨的德国，所以在创立之初阿迪达斯走的就是专业的田径运动鞋路线，注重的是适用性和实用性；而耐克追求的个性化的公司文化，具有鲜明特征的公司文化：反传统观念的企业形象。
其次、它们的企业路线决定了它们的营销方式：
阿迪达斯1928年，当公司创始人阿迪·达斯勒，为参加阿姆斯特丹奥运会的运动员缝制第一双运动鞋开始，阿迪达斯的历史就和奥运会紧密地联系到一起了———至少有三次以上的奥运官方供应商资历，事实上，正是奥运会这种国际体育比赛为阿迪达斯提供了展示产品品质的最佳平台，也正是这一营销特色成就了后来的阿迪达斯。在全球，阿迪达斯的营销策略主要采取的是与世界级的体育赛事紧密联系的策略，以及与金牌项目团队和金牌运动员签订代言协议，进行品牌的相互拉动的策略，如奥运会、欧洲足球锦标赛和