文档介绍：
消费者的青睐。林中鸟高扬为欢乐生活大旗，主见为欢乐而生活，并且欢乐地生活着。
眼下林中鸟可以说前有狼后有虎，尤其是通过这届的北京服装博览会，我们应当清晰的看到，此时此刻的休闲服市场，已经特别的残酷，我们再也不能把眼光盯在温州的几家品牌，一些其它地区的品牌，已经日新月异，开展特别快速。我们必需在公司主体思想意识上做好迎接更恶劣挑战的打算，增加我们的危机感
二、公司简介
创业伊始，林中鸟即明确倡议现代时尚生活，铸造一流休闲品牌的企业宗旨，树立稳中求快、精益求精的开展思路，非常注意 人才、管理、质量、企业文化和专卖店形象等五大工程建立。公司上下，协力拼搏，从而取得了企业实力不断增加、专卖网络快速扩张、销售业绩持续攀升的喜人局势。林中鸟的胜利运作模式还引起《人民日报》海外版、《中华工商时报》、《中国服饰报》、《服装时报》、《中国纺织报》、中心电视台等新闻媒介的高度关注。
在林中鸟近百人在人才工程上，林中鸟大量引进高级管理和技术人才，做到人尽其才、才为所用，并实行优胜劣汰的竞争机制，主见压力与动力并存，从而使员工的踊跃性、主动性和缔造性得到充分调动，整个公司呈现出一派蓬勃局面。的行政队伍中，83%为大专以上专业技术人才，并涌现了一大批营销、招商、管理、督导等方面的能手。
三、市场现状与分析
(1)全国各地休闲服场竞争剧烈
休闲服企业不断增多，商家不断涌现，瓜分着消费者的钱袋，挤占着休闲服的市场，
(2)产品构造类同，但老品牌占上风
眼下虽然几家休闲服的产品构造虽然类同，但是照旧是老品牌占上风。缘由是它们的市场积累丰厚。
(3)品牌形象综合
从广告传播、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好， 林中鸟整体上和他们比还是有一段距离。
温州消费者对休闲服饰的相识有较快的提高，他们不仅仅是看产品，同时还追求价格比例。
(温州地区)
第一集团军：邦威、高邦，他们是领先品牌;
其次集团军：森马、拜丽德他们是强势品牌;
第三集团军林中鸟、意丹奴。
特点：品牌知名度高，企业实力强大，广告投入大。实施本地化战略，降低本钱，强化竞争力。
消费者对休闲服饰已经认同，%，%，%的人从来不购置。但年龄构造明显偏小。
知名度、美誉度不非常高。有必须的市场占有率，尤其是南方市场。而且今年产品开发还有必须的竞争力。虽然有前一段时间特价的不俗表现，但综合实力表现不突出。
结论：市场潜力极大，教育转变引导消费者任务极重。
消费者已经被造就起消费休闲服饰的****惯，这个消费****惯是几家牌子共同完成的。从长远来说，目前消费者有相当大的局部会有换口味的倾向，市场潜力极大，但造就教育消费者是较长期渐进的过程，林中鸟任重道远。
四、宏观环境状况
1、消费群体
将来10年内，中国60后、70后将渐入中老年一代，他