文档介绍：民办院校营销策略研究——’ARESTUDIED——oNTHEBASISOFTHECASEANALYSISOFUNIVERSITYFoRSCIENCE&TECHNOLoGYBEIJING作者:胡魁Author:hukui学科专业:教育管理Major:EducationManagement级别:2009级Grade:2009学位类别:公共管理硕士DegreeType:MasterofPublicAdministration指导教师:楼世洲Supervisor:LouShizhou浙江师范大学教师教育学院Collegeofeducation,ZhejiangNormalUniversity一基主一器案乡㈣Y219愀3943IIIIIlln|**********iim,..............——基于北京科技职业学院的个案乡I摘要随着我国高等教育的规模不断扩大,民办高校数量在不断增加,民办高等教育已经成为我国高等教育体系的重要组成部分。但是我国的民办高等教育是在我国高等教育大众化的背景下形成的,只有短短数十年的历史,随着我国高等教育入学率的持续提升,以及高等教育的国际化的挑战,我国民办高校面临非常大的生存危机!如何才能让我国的民办高校在激烈的市场竞争中获得生存,已成为我们必须思考的重要问题。如何针对现在民办高校信誉度普遍不高,毕业生就业率低,招生困难,经费紧张等问题,反思制约民办教育发展的影响因素,进行深入的分析和研究具有一定的现实意义。民办教育是市场经济的产物,民办教育的发展必须在市场经济中寻找突破口,学术界一般认为高等教育不能走产业化之路,但高等教育必须面对市场化的需求。尤其是民办高等院校如果不分析市场的需要,不根据市场的需要确定专业设置和课程体系,就无法在市场经济的背景下生存和发展。因此,本文以市场营销策略为视角,分析民办院校如何运用科学的市场营销策略,提高其市场影响率,提升教育品牌的核心价值的办学理念和策略,探索民办高校在市场经济中的生存和提高竞争能力的可持续发展之路。本文以发现问题、分析问题、解决问题、服务现实为主要思路,选择北京科技职业技术学院为研究案例,运用市场营销理论对北京科技职业学院的内外部环境、目标市场选择与定位、营销组合策略等诸多方面进行了分析与研究,从而探索民办高校提高市场竞争力的理论与策略。基于这种思路,本文的主要结构设计是由以下几部分组成:第一部分,主要说明开展此研究的背景与意义、论文研究数据收集方法、论文的创新之处和论文的结构设计等内容做简单概述。第二至第四部分,重点分析民办高校的营销现状,主要是从民办高校的发展现状,民办高校的营销现状两个方面作为研究内容来分析;北京科技职业学院的环境分析,主要介绍了北京科技职业学院,同时分析了宏观环境、微观环境对北京科技职业学院的影响;以及北京科技职业学院STP营销战略,主要对北京科技职业学院的市场细分、目标市场选择和市场定位进行分析,对北京科技职业学院营销组合策略进行分析和优化,主要是从4p四个方面分析其营销组合策略的目前现状及问题所在。第五部分提出北京科技职业学院营销组合策略优化方案,主要是结合学校情况从4P四个方面提出了相应的优化建议。最后的结论部分,主要是从论文的结论和论文局限性及进一步研究的方向两个方面来阐述。论文力图通过对北京科技职业学院为例的民办高校营销策略分析,结合自身一直从教于民办学校的亲身经历,把市场营销理论用于教育市场的分析和研究,具有一定的新颖性。关键词:民办高校;营销策略;ⅦRSITIESANDCOLLEGES’ARESTUDIED——ONTHEBASISOFTHECASEANALYSISOFUNIVERSITYFORSCIENCE&TECHNOLOGYBEIJINGABSTRACTAsthescaleofhighereducationofourcountryisexpandedconstantlNthenon—governmentaluniversity’Squantityisincreasingconstantly,non--governmentalhighereducationofourcountryisformedunderthepopularbackgroundofourcountry’Shighereducation,historythathasshortdecad