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让你随时脉动回来——脉动广告分析学习教案.pptx

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让你随时脉动回来——脉动广告分析学习教案.pptx

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让你随时脉动回来——脉动广告分析学习教案.pptx

文档介绍

文档介绍:一、产品简介
脉动是中国著名饮料企业
乐百氏集团(jítuán)旗下产品。乐百
氏集团(jítuán)是中国饮料工业十强
之一。其知名度在中国市场
很高。
脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。是
一种营养素饮料,含有五种维生素一、产品简介
脉动是中国著名饮料企业
乐百氏集团(jítuán)旗下产品。乐百
氏集团(jítuán)是中国饮料工业十强
之一。其知名度在中国市场
很高。
脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。是
一种营养素饮料,含有五种维生素,两种矿物质和一种
氨基酸,这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚,
含有多种B族活性维生素及维生素C,具有天然清新的水
果味,口感清爽(qīngshuǎng),很受消费者的喜爱。可以算为一种运
动饮品,可以补充运动时因流汗而损失的能量。
苹果味 青柠味 橘子味 水蜜桃味 荔枝味 柚子味 菠萝味
第1页/共15页
第一页,共16页。
二、市场(shìchǎng)背景
1、市场消费水平的提升以及脉动符合人们对健康饮品
的饮用趋势
2、碳酸气饮料市场垄断严重:世界(shìjiè)饮料巨头可口可乐、
百事可乐的众多品牌已经把这个市场垄断得毫无进入的
可能;
3、茶饮料市场,国内是寡头竞争状态。即康师傅、统
一、娃哈哈三巨头瓜分了绝大部分的市场。进入的成本
较高
4、矿泉水市场进入的可能很大,但受到严重制约
5、功能性饮料在健力宝、红牛之前,国内是一个空白。
而健力宝的定位更多的是专业运动员;红牛更是含酒精
的功能性饮料,或许更适合看足球狂欢的球迷;在面对
青少年的市场上,在“脉动”之前,是一片空白!
第2页/共15页
第二页,共16页。
三、产品(chǎnpǐn)属性
营养元素
矿物质:钾、钙

维生素B3,参与能量代谢,有效帮助身体释放能

维生素B5,脂肪和糖类转变成能量的必需元素
维生素B6,参与体内蛋白质代谢,帮助合成血红(xuèhóng)
蛋白
维生素B12,参与体内生化反应,帮助身体造血
机能
维生素C,帮助人体抗氧化,促进铁的吸收,增强
免疫系统功能
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第三页,共16页。
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第四页,共16页。
四、营销(yínɡ xiāo)策略
1、市场定位
其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、
时尚运动爱好者、白领。而“脉动动茶”以冰红茶、绿
茶与经典“脉动”互补,如果说,经典脉动是给爱好时
尚而运动的男性群体设计,那“动茶”无疑更突出(tū chū)了休
闲、安逸的女性气息。
2、线上传播与线下推广
3、跟随时代推广
4、脉动2014世界杯项目
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第五页,共16页。
五、广告创意
1、logo设计
整个(zhěnggè)商标都是用曲线构成的,而且色彩
清淡闪亮,字体颜色与脉动饮料包装的颜
色接近,背景颜色与脉动饮料的液体的颜
色接近。这样的商标设计体现出曲线美以
及闪亮、动感,给人活力;也意味着脉动
饮料让人活力尽现,发挥出前所未有的力
量。
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第六页,共16页。
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第七页,共16页。
2、脉动、脉动360度 李连杰代言(dài yán)

3、“斜体”广告创意
4、《三国痣》
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第八页,共16页。
六、广告词
1 、生活随时有状况。你,准备好了吗?脉动(màidòng),补水
溶维生素群,为你随时准备更佳状态。
2 、喝一口脉动(màidòng),让你随时脉动(màidòng)回来
3 、随时随地,脉动(màidòng)回来。
4 、关键时刻,随时脉动(màidòng)回来
5、 关键时刻不在状态,脉动(màidòng),富含多重维生素C,
让你随时脉动(màidòng)回来!
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第九页,共16页。
在过去的几年里,脉动均呈现上扬(shànɡ yánɡ)状态:2008年
增量30%,2009年增量40%,2010年增量50%。
2011年增量70%,2012年销量达10亿升。时至
2014年,脉动年销售额达80亿元。
可以毫不夸张地说,在消费者心目
中,脉动已经成为了维生素功能饮
料的代名词。
七、传播(chuánbō)效果
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第十页,共16页。
红牛广告(guǎnggào)简析
一、产品简介
红牛(Red Bull)是全球著名的能量饮料品牌。1966年诞生于泰国,
最初名称(míngchēng)为名为Krating Daeng,1986年由奥地利商人将红牛引入欧
洲后开始正式使用英