文档介绍：班级:展示091姓名:关敏儿学号:2009051101308导师:尹杨坚关于李维斯(Levi’s)的调研报告2一、选题原因二、品牌分析三、设计案例分析四、设计立足点五、设计概念六、建筑环境分析七、结束语目录选题原因今天,牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力,又永不落伍的"时装"。在全世界所有的牛仔裤品牌中,Levi's(李维斯)象一棵百年常青之树,从1873年Levi's(李维斯)牛仔裤创始人LeviStrauss生产出第一条Levi's牛仔裤之日起,Levi's牛仔裤就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起,甚至成为美国历史的一部分。世界上很难有一个服装品牌能够象Levi's这样历经130多年风风雨雨,从一个国家流行到全球,品牌个性始终保持如一,并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌,这不能不说是Levi's品牌创造的一个世纪神话。品牌分析世人心中,在全球销售超过35亿条的Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者,更是美国精神的一个典型服饰代表,带有鲜明的符号象征意义:“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园,也间接造就了美国经济的腾飞,营造出进取、率性、自由的美式文化,这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。Levi's为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤,恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此,从某一个角度说,Levi's牛仔裤一出现,就成了一种生活态度的象征,进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。 随着时代和环境的演变,Levi's(李维斯)被赋予了更多的精神和文化艺术气质,但Levi's(李维斯)最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神,始终是穿着Levi's(李维斯)的人最欣赏的一种生活态度。1954年詹姆士·迪恩(JamesDean,上世纪50年代的好莱坞性感偶像)在卖座电影中穿着Levi's牛仔裤,Levi's从此成为“个性与叛逆”的象征。文化象征品牌标志撞钉于Levi’s裤袋角位简单缀以金属撞钉,打破传统风格,令牛仔裤更受欢迎。Levi’s Type 1TM牛仔裤的撞钉更特别放大,感觉更强烈。红旗1936年LS & ,可以说是最早的品牌饰章,令Levi’s更容易识认,此举亦令其它牛仔裤品牌竞相模仿。弧形车花 由1837年LS & CO生产首条牛仔裤开始,后袋便车上独特的弧形双线,弧形车花属美国最悠久历史的服装标记。在未有自动机器前,所有弧形车花均需要人手绣上章。Levi’s Type 1TM 的红旗更大更抢眼,远距离都可以见到。"双马"标志1886年由于Levi's牛仔裤的耐用性已经声名远播,李维开始在他所出品的Levi's牛仔裤后面加上现在已经远近驰名的"双马"标志。产品系列“PREMIUM”系列设计属于比较偏近时装化,精致化的,中规中距。“TYPE1”系列风格比较夸张,带有一点街头色彩。“N3BP”系列设计比较简洁,灵感源自1944年的一条Levi's501牛仔裤。“redloop”系列一般来说这个系列的裤子设计带有一点点野性的风格咯。“LadyStyle”系列牛仔裤上的每个细节均以凸显女性腿部优美的线条为目的,独具匠心。“REDTab”系列女款运用活力柠檬黄,男款带入动感鲜红;同时利用胶印套色、浮印手法及含有金属光泽色系点缀于T恤,呈现出耀眼的视觉效果。“RED”系列每个设计环节均注入原创及强调个人风格,展现充满创意及独特***风格。“BLUE”LEVI'S系列“WhiteTab”系列“SilverTab”系列以追求时尚为设计理念的系列。“OrangeTab”系列“Live Soft”系列以追求舒适生活为设计理念,将李维斯的产品线延伸到人们的家居生活领域,新开发出维斯家纺生活LIVES系列。产品裤型介绍501:中腰直筒裤,是Levi`s150年历史中最经典的裤形。502:经典直筒裤503:高腰直筒裤,相对于501、502来说裤腿更加宽松,舒适!505:原创型直筒裤506:标准型靴型裤508:标准型直筒裤510:超级修身511:修身512:舒适型直筒裤513:宽松缩口裤514:修身直通裤517:低腰小喇叭518:男式超低腰小喇叭(排扣) 519:男式超低腰小喇叭(拉链) 520:合身型喇叭裤,风格狂野,非常具有吸引力523:专为亚洲人设计527:低腰型直筒裤,风格狂野553:低腰靴型裤(即将停产) 552:合身型直筒裤558:低腰小喇叭(大腿部分较窄)550:合身型喇叭裤552:合身型直筒裤558:低腰小喇叭(大腿部分较窄)560:合身型喇叭裤,在Levi`s150年历史中最成功的喇叭裤599:超低腰(会露股沟)55X:都是女式的,50X:是不分性别的。51X:大部分是男