文档介绍:特别策划
“国潮”。 链,中国企业开始由小做大,中国品牌开始从弱到强,越
从中国元素到中国产品。中国元素作为视觉符号, 来越多的中国品牌走向世界。进一步培育出一批具有全球
近年来得到了广泛应用,其中广告、服装、环境、工业等 竞争力的世界一流企业和全球著名品牌,是时代赋予中国
各方面都在挖掘中国元素符号。2006年起,中国国际广告 的使命。以品牌为引领,助力“双循环”发展新格局,筑
节增设“中国元素国际创意大赛”专项奖,获得了广泛反 梦品牌强国、经济强国之路,中国企业阔步迈向品牌经济
响和好评,体现了广告创意的较高水平。其主要宗旨是继 时代。例如,海尔、海信、格力、美的等家电品牌,比亚
承、发扬本土文化元素的生命力和创造力,与广告创意和 迪、理想、蔚来等汽车品牌,华为、小米、OPPO、VIVO
现代商业相结合,推动中国广告业发展,并逐渐形成具有 等手机品牌,在国际市场上都受到了销售者的青睐,而且
本土特色的广告创意文化,进而在世界范围内发起与倡导 使用后广受好评,逐渐形成中国品牌的矩阵,让“国潮”
中国元素的推广应用,该奖项还为表彰全球广告创意人所 完成了从中国产品到中国品牌的跨越。
取得的成绩起到过积极作用。2008年郭春宁为北京奥运会 这一阶段的中国潮品,在创意观念上有了一个非常
设计的会徽、韩美林设计的“奥运五福娃”、梅高创意为 大的转变,就是开始由“他者”的“他塑