文档介绍：1关于新闻客户端认识的八大误区【摘要】在媒体融合政策的推动下,传统媒体为了更好地抢占互联网尤其是移动互联网用户资源,纷纷大力布局移动互联网,而新闻客户端就成为他们手中的利器。不过客观评价,大多数新闻客户端的效果并不尽如人意,甚至有些已经“休眠”。出现这种情况是由于传统媒体对新闻客户端的本质属性和发展规律认识不清楚,导致深陷误区而难以自拔。【关键词】新闻客户端;新闻客户端平台;商业模式和盈利模式【作者单位】郭全中,国家行政学院社会和文化教研部。【基金项目】国家社科基金重点项目“新媒体环境下传统媒体的转型战略研究”的阶段性成果(项目批准号:13AXW006)。近年来,在媒体融合政策的推动下,传统媒体为了更好地抢占互联网尤其是移动互联网用户资源,纷纷大力布局移动互联网,而新闻客户端就成了他们手中的利器。目前,新闻客户端的数量已经突破200个,江湖中更有“东澎湃,南并读,西封面,北无界,中九派”的说法,正可谓“东西南北中,端端向前冲”。不过,客观地评价,大多数新闻客户端的效果并不尽如人意,甚至有些已经“休眠”。出现这种情况是由于传统媒体对新闻客户端的本质属性和发展规律认识不清楚,导致深陷误区而难以自拔。一、新闻客户端数量“太泛滥”2目前,无论是中央的人民日报社、新华社、中央电视台、中央国际广播电台,还是各地的传统媒体,纷纷推出自己的新闻客户端,一时间出现了“村村点火、户户冒烟”的“大干快上”局面。因此,不少业内人士认为新闻客户端过于泛滥,建议不应该再上新闻客户端。这种观点有一定的合理性,如果从全国性的新闻平台角度来讲,新闻客户端的数量实在是太多了。但是新闻客户端的数量真的是太多了吗?其实并不然!截至2014年年底,我国有1912家报纸、1998家电台电视台、9000多家期刊,加起来有13000多家媒体,即使去掉大量同质化的,200个新闻客户端与之相比仍是很小的比例。当然,单纯看新闻客户端数量的多少并无意义,关键是看传统媒体转型是否需要这么多的新闻客户端。现在传统媒体转型常用的招数是“两微一端”,即微博、微信和新闻客户端。但微博、微信的平台并不是自己的,用户的数据和各种信息基本上掌握在新浪和腾讯的手中,而新闻客户端的平台则是自己的;如果能够建设好自己的新闻客户端,就能把微博、微信的用户导流到自己的新闻客户端上,就能在移动互联战略上取得一定的主动权。此外,我们还要区别开新闻客户端平台和新闻客户端的关系。微信公众号、今日头条、新华社发布、浙江新闻等都是典型的新闻客户端平台,在这些平台上居住了大量的新闻客户端,每一个新闻客户端在这些平台上都有自己的品牌和标识。需要指出的是,虽说需要较多数量的新闻客户端,但是新闻客户端平台并不需要那么多。一般来说,一个大型的传媒集团搞3一个新闻客户端平台就足够了。二、找不到商业模式和盈利模式当前,很多专家和从业人员质疑传统媒体推出新闻客户端的意义和价值,认为新闻客户端目前还找不到商业模式和盈利模式,只会给传统媒体带来成本负担。他们据此提出,传统媒体不应该发展新闻客户端。这种观点毫无疑问是极其片面的!首先,互联网产品从来都是从圈用户开始的。互联网的商业模式是“免费+收费”,即先用免费的东西吸引用户,进而在足够用户的基础上再为特别的用户圈层提供增值服务,以实现自身的商业价值。因此,互联网都是先从用户出发,而不是先从明确的商业模式和盈利模式