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市场营销测试题 1
一
填空
1
市场营销学最早起源于
。企业市场营销环境主要
有
、
。
2
市场营销的核心概念是
，它是建立在
影 响 产 业 购
有
11产业市场中最复杂的购买行为是
段。最简单的购买行为是
、 、 。
买 的 因 素 主 要
。
，其购买过程经历了 个阶
，它只经历了 阶段。
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产品关联性较小，品质差异较大，企业为防止一个次品影响企业的声誉，宜于采用
品牌名称。
13
品牌有两部分组成
、
。
14
转
卖
者
采
购
货
色
决
策
主
要
有
、
、
、
。
15
市场定位的方式主要有
、
、
。
二 判断并攻错
按照消费者的生活方式和个性来细分市场叫行为细分。
中间商命名的品牌叫全国性品牌。
市场需求差异较大，企业实力较弱，适于制定无差异性市场营销战略。
完全进入生产过程的产业用品主要有原料、供应品、附属设备和构成材料。
企业产品关联性较小，品质差异较大，企业为防止一个次品影响其它产品的声誉，适于制定统一品牌名称。
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地理细分变数是相对静态的细分变数。
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订
高
低
价
促销努力
高 低
快速渗透 缓慢渗透
缓慢掠取 快速掠取
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消费者经常购买的物品叫选购品。
一个企业各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面密切相关的程度叫产品组合策略。
产品的包装主要指装运包装。
三 名词解释
1产品 2市场营销信息系统 3市场定位 4市场细分 5、市场、6市场营销
环境
四 简述
产品市场生命周期各阶段的特点及其策略
中间商购买决策的内容
企业产品的包装策略有哪些？
市场营销调研的主要内容有哪些？
企业选择营销战略的条件是什么？
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市场营销测试题 4
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一、 填空：
1、基本竞争战略有 、 、 。
2、产品组合中包含的产品线的多少是指 。
3、竞争导向的定价方法主要有 、 、 。
4、受专利保护创新产品的定价策略主要
有 、 、 。
5、心理定价策略主
要 、 、 、 、 、
。
6、最短的分销渠道是 。
7、根据 的多少，把渠道划分为长渠道和短渠道。
8、新型渠道主要有 、 、 。
9、渠道选择的方案主要有三个因素构
成 、 、 。
10、减少渠道冲突的方法主要有 、 、 。
11、促销的核心是 。促销从总的指导思想上可分为
和 。
12、国际市场的进入方式主要有 、 、 。
13、品牌营销主要包括三个层次 、 、和 。
14、市场营销控制的内容 、 、 。
二、 判断并改错
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1、扩大总需求是市场挑战者的主要营销战略。
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2、企业所有产品线中产品项目的总和叫产品组合的深度。
3、对同一种类商品使用两个或两个以上品牌叫品牌联合策略。
4、当产品体积较大，技术性较强宜采用长渠道。
5、产品生命周期不同阶段应采用不同长度的分销渠道。
6、评估渠道方案主要从经济性、可控性和适应性等几方面进行。
7、批发商的类型主要指商人批发商。
8、顾客满意水平取决于感知效果和期望值之间的差异函数。
9、服务质量的差距主要是指质量标准的差距和服务交易的差距。
10、专业化营销组织主要有职能型组织、专业型组织和地区型组织。
三、 名词解释
1、产品的关联度；2、产品线延伸；3、密集式分销、4、促销 5、特许经
营、
6、关系营销 7、顾客满意、8市场营销审计
四、 简述题
1、包装策略有几种？
2、影响企业定价的因素主要有哪些？
3、影响渠道类型选择的因素有哪些？
4、企业制定促销组合时主要考虑的因素有哪些？
5、服务产品的特征主要有哪些？
6、市场营销计划的内容
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现代市场营销学 综合测试试卷（A）
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