文档介绍：陶瓷市场剖析
陶瓷市场剖析
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陶瓷市场剖析
实践周市场营质量的要求不断提高， 随着社会进步， 人们的生活水平不断提高，
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陶瓷市场剖析
消费观点的变化，市场对陶瓷各个层次产品的质量要求的不断提高，个性化消费需求增强，中国高档设备的发展和高消费人群的增加，正在促使高档产品需求量增加。
市场对产品的赏析性不断提高
由于陶瓷与塑料、金属材质的联合，以及新材料、新工艺的不断问世，陶瓷
的可欣赏性越来越高，消费者需要的不只是是陶器瓷器，而是拥有实用价值与赏析价值，再进一步说，是拥有收藏价值的陶瓷；
竞争全面升级
陶瓷产品市场现状突出反应了市场经济条件下行业内竞争全面展开，引领陶
瓷行业朝着重视产品质量，重视技术和人才，重视管理、经营、品牌、文化，重视创新、服务等高级形式发展。消费不断走向成熟，引导理性消费促使行业健康发展将成为高智能的服务形式；
发挥比较优势，创建品牌
中国陶瓷生产的比较优势除了价钱低廉，劳动力充分而成本低外，不应忽略
中国陶瓷文明和陶瓷文化对人类的影响。中国陶瓷品牌的发展，事不宜迟是寻找差距，其本源在于缺乏核心竞争力，创建品牌还需靠公司政府中介三者组织共同达成。
加强陶瓷原料资源、能源可持续开发利用与保护
地球只有一个，有些资源不可重生，合理开发利用陶瓷资源，对于陶瓷行业
的可持续发展至关重要。
外国陶瓷市场现状
生产规模大，产品品位高
外国陶瓷生产规模大如意大利博落尼亚，其设计有创意，色泽多样，产品质
量高，销售相当严格规范。采取科学的营销方法和相应的售后服务体系，先进国家很早就对陶瓷的外观查验用了零缺陷的标准，不得存在任何肉眼可见的缺陷。
生产技术先进，优异人才倍加
在外国，如日本的陶瓷公司均设置有先进的自动点火，熄火测知等一系列监
测仪器，进而保证窑炉的省力，节能，快速烧成。人才是科技的主体，科技的发展离不开人才的创新。外国陶瓷对人才的重视程度高，主要表现为工作环境好，
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待遇高，劳动强度低，资本充分等，并对他们进行有关的技术培训，以增强他们的竞争力。
获得文化支撑，法制健全
欧洲发达陶瓷强国的陶瓷文化底蕴深厚，善于成立并发展自己的陶瓷文化，
不单使得自己的陶瓷产品标新立异，而且也由于陶瓷文化的渗入使得陶瓷更拥有高档化，既提高了竞争实力，也弘扬了本国的璀璨文化。外国陶瓷强国法制建设优异，它们拟订了产品能耗标签制度，这有利于提高能源的利用率，进而降低能耗的效果；
培育陶瓷文化，打造精品陶瓷
随着市场化进度的深入和人们生活水平的不断提高，陶瓷文化作为陶瓷的载体日益显得重要。外国陶瓷强国的实践足以证明陶瓷文化对陶瓷产品的价值和销售影响。陶瓷产品要贴近生活，反应生活，拥有宽泛的群众基础。
陶瓷市场营销环境剖析
政治法律环境 (Political Factors)
国内对于陶瓷产业一系列的法律法例、规范性文件，还有成立了陶瓷工业协会，目的是促使陶瓷产业的发展。德化陶瓷公司侵权盗版、仿造拐单、竞相压价现象每每发生，这种无序竞争极大挫伤了公司的创新积极性，公司间纠葛不断，据估算，侵权盗版使德化陶瓷业年损失 2 亿元以上，因此，政府引导公司运用著作权法保护陶瓷版权，使陶瓷产业获得了健康快速发展。此外德化县努力为陶瓷产业集群搭建起科技公共服务、人才保障、文化和销售、政银企合作、政策支持五个公共服务平台，促使陶瓷产业迅猛发展，优化升级。有利于商业街店家的做大做强，勇敢冲出去，开拓外国市场，和国内西北地区。
经济环境 (Economic Factors)
全球经济局势严峻复杂，发达经济体需要实施构造调整、消减财政赤字与短期稳增长之间的矛盾，应付危机的政策空间萎缩、大选之年政治利益优先等等，
增加了 2012 年全球经济增长的艰巨性、 复杂性、不确定性，这种充满变数的外部经济环境、发达经济体对我国崛起的国际打压、经济运行内部多风险齐集等因素使国内经济稳增长需要付出巨大努力。国内经济以“稳中求进”为基调，增长将
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持续平稳减速，而目前欧债危机或将是决定世界经济走势的重点因素。因此，对于陶瓷市场的国内市场冲击力度是有，可是冲击的强