文档介绍：拉芳，创造中国秀发之美。
1
活动发想
2008年初，中国日化巨头拉芳lafang的广告语由之前的“爱生活爱拉芳”更换成现在的“创造中国秀发之美”。
与此同时，由搜狐网络面向全国数百万网民进行的一次“发现与寻找，中4
◆整体详述
15
拉芳日化用品针对的消费群体首先主要为女性！
拉芳日化品的消费者主要是通过广告带来的品牌体验和促销活动来决定购买
所以我们努力的方向是更深层的发掘品牌内涵，将“拉芳”的“创造中国秀发之美”的概念深入人心，使其与市场上其他的日化品牌形成一个较大的差异化对比……
活动背景
16
一箭三雕一统天下
17
一箭
三雕
30-40岁（主要为家庭经济型消费群体）
23-30岁（主要为白领消费群体）
15-23岁（主要为学生消费群体）
拉芳国际集团与华娱卫视将进行完美结合，通过这场零门槛的，以秀发为主的，特别的选秀活动使拉芳品牌产品垄断所有的消费群体，成为日化产品界的巨头！
背景分析
一统天下
18
15-23岁群体
希望通过选秀活动一夜成名,容易发动身边的亲朋好友一起
参与到这场选秀中来，直接为拉芳发展大量的潜在消费群。
23-30岁群体
年轻，时尚，自信
喜欢在工作之外的舞台上展现自己独特的魅力
同时又具有相对较高的消费能力
30-40岁群体
这一部分的消费群体是最庞大的
曾经的她们也有过美好的梦想和追求，平淡无奇的
现实生活让她们迫切地希望能够借助这样的选秀来
彻底改变自己的命运！
用户群体心里特征分析
19
执行城市与活动的契合度
20
历史之城——广州
选秀之城——广州
时尚之城——广州
21
广州是一座有2200多年悠久历史的文化名城。
在秦汉时就是繁荣都会。
汉唐以来是海上“丝绸之路”的始发港。
清朝时是中国唯一对外开放的港口。
-------------------------------------------------
近几年来，更是有众多选秀活动的地点都选在了广州这座时尚之城！
而从广州城凭借选秀上位的众多平民之星已经成为娱乐圈内不可缺少的一线艺人！
这是一座有着深厚文化历史背景却又属于年轻一代的城市！
这将是拉芳”绝代芳华”秀发之星选拔大赛作为执行城市的最好选择！
华娱卫视这个新崛起的时尚娱乐媒体作为此次活动的执行方与空中传播媒体，在广州拥有大量忠实观众就是最大的优势！
历史与时尚的完美结合，将会把整个活动效应发挥到极致！
22
大牌明星加盟
23
大明星加盟
何炅
国内当红娱乐主持，轻松愉快的主持风格
倍受欢迎，很适合主持这类户外选秀节目。
更可以囊括各个阶层的消费粉丝群体。
快乐男生家族成员——王栎鑫或俞灏明
两位快男都是从广州赛区走上选秀明星之路，在广州本地人气极高！拥有大量铁杆粉丝，年龄阶层跨度极大，从儿童到妈妈级别都有！这一点极符合此次拉芳推广活动的大面积用户群。
VS.
24
我们能做到什么
亚洲顶尖娱乐频道-
华娱卫视打造组合单曲
秀发之星的前三名将组成“绝代芳华”组合，获得由华娱卫视为其打造组合单曲的机会！一夜成名！
25
品牌推广有妙招
我们将会以品牌推广为最终目的
从场地布置，舞台设计，海报设计，活动促销等方面使得在整个选秀过程中将拉芳的品牌概念贯彻到底！
我们能做到什么
26
赛制概念完美结合
在赛制设计方面，我们也将从拉芳的品牌内涵出发，在选秀的各个环节中都贯穿拉芳的品牌宣传。
零门槛的参赛资格更会引爆羊城！
我们能做到什么
27
拉芳将得到什么
？
28

众多的明星参与将为整个选秀活动大添异彩，决赛主持人启用国内当红娱乐主持——何炅
决赛颁奖嘉宾启用当红快乐男生——王栎鑫
或俞灏明
决赛评审团启用著名造型师——吉米
每场海选都会有一至两个当红艺人做热场嘉宾（例如夹子道，廖隽佳等）
每场的评审团都会有一位艺人造型师坐阵！
拉芳将得到什么
史无前例的拉芳狂潮
29
拉芳将得到什么

30
我们把整个活动分成
三场海选+一场决赛.
海选场地选择在拉芳的各大卖场！
决赛的地址则设置在广州繁华的商业广场!
大卖场和繁华商业广场的特点是——人流量大，会有很多拉芳的消费者以及潜在消费群体。
我们会在选秀现场设几个拉芳销售专区，根据赛制的完美设计当场就可以增加拉芳的产品销售量！
史无前例的拉芳狂潮
拉芳将得到什么
31
！
华娱电视品牌形象健康时尚，引领精英潮流。
华娱为境外电视机构，电视表现领先，政策宽松。
华娱观众群跨度极大，与