文档介绍：
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篇二：药店POP的书写及悬挂细微环节
药店POP的书写及悬挂细微环节
POP的书写及悬挂：
1、POP的作用：作为一种有效的终端促销手段，药店POP广告干脆面对消费者，它能够引起消费者心理上的一系列改变，从而到达最终购置。在当今市场竞争日益剧烈，市场高度细分的状况下，制作出科学有效的POP广告，对于药店的意义是不言而喻的。假如说群众传媒的广告是高空轰炸，那么处在销售现场的POP广告那么是地面拦截，起作用同样应当是我们应当高度关注的。吸引顾客进店阅读——促使顾客视察产品——刺激顾客最终购置
2、POP的概念：POP广告就是指在购置时和购置地点出现的广告。有广义和狭义两种：广义的POP广告是指凡在购置场地、零售店、入口、内部以及陈设地方所设的广告物。狭义的POP广告是指在购物场地为零售店内部设置的专销展柜，在商品四周摆放、悬挂与陈设的可以促进销售的广告物。随着自助式销售方式的普及、消费者流淌性增大以及生产实力不断提高，POP广告得到了更广泛的推广。我们通常把能促进销售的店内外展销广告均称之为POP广告。
篇三：药店POP广告的策略分析(一)
药店POP广告的策略分析(一)
作为一种有效的终端促销手段，药店POP广告干脆面对消费者，它能够引起消费者心理上的一系列改变，从而到达最终购置。在当今市场竞争日益剧烈，市场高度细分的状况下，制作出科学有效的POP广告，对于药店的意义是不言而喻的。假如说群众传媒的广告是高空轰炸，那么处在销售现场的POP广告那么是地面拦截，起作用同样应当是我们应当高度关注的。
1 、POP广告含义与作用
POP广告的概念
POP是英文Point of Purchase的缩写形式。Point是“点”的意思，这里的“点”有双重含义，时点和空间的点。POP广告就是指在购置时和购置地点出现的广告。有广义和狭义两种：广义的POP广告是指凡在购置场地、零售店、入口、内部以及陈设地方所设的广告物。狭义的POP广告是指在购物场地为零售店内部设置的专销展柜，在商品四周摆放、悬挂与陈设的可以促进销售的广告物。随着自助式销售方式的普及、消费者流淌性增大以及生产实力不断提高，POP广告得到了更广泛的推广。本文把购置地如连锁药店,展销会等运用的能促进销售的店内外展销广告均称谓POP广告。
POP广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。90年头我国起先出现医药代表，进展销售促进，药店也就是近几年才起先出现POP广告。
药店POP广告的作用
〔1〕从销售的角度，国外有关专家长期调查和分析探究得出：“顾客在销售现场的购置中，2/3左右属非事先打算的随机购置，约1/3为打算性购置。”而有效的POP广告，能激发顾客的随机购置〔或称冲动购置〕，也能有效地促使打算性购置的顾客坚决决策，实现即时即地的购置。
〔2〕从广告作用人的心理的“AIDMA”模式看，药店现场的POP广告，那么在现场刺激顾客，吸引他们面对面地关注药品，提升爱好，强化购置欲望，并促使顾客的相关回忆，产生心理确认，最终实现真正的购置行动。群众传媒广告与POP广告有顺延递进的层次，两环相