文档介绍：: .
求格调的消费心理，通过新颖的炒作噱头和各种给消费者实惠的活动，在加上
具层次消费内涵、浓郁文化色彩以及明确的市场定位，进行更周详、实在的广告营销策划方
案。
综上所诉本次广告营销策划工作的重点应分为以下几方面：
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CI 的确立。
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、情感、意念。
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。（报纸广告、户外广告的配色和宣传口号）
，以获得更有利的战略要点。要在极短的时间制定正确的策略并指导执行，必须全面了解品牌市场状况，以及全面进
入本地人的生活状态，溶入当地消费者的生活，从而制定出符合他们生活形态和心理策略和
执行方案。
因此，广告营销策划方案认为以上工作重点的具体内容，均需要与贵公司进一步周密的
沟通与协作，进行更深入、更客观的市场调研与分析的基础上，才能完成更为可行、更为正
确的广告营销策划方案。
三、总体现状与竞争战略：
南宁的美食行业经过多年的发展，目前已经在南宁经济体系中占领了重要地位，培育市
场阶段早已过去，目前投资者所面对的是更为成熟，更具吸引力的美食消费市场。而从当前
所获悉的南宁各行业的发展形势分析，南宁的消费者的消费能力逐渐增长，让投资保障系数
大增。
目前的投资规模、投资地点、经营项目均已确定。可以预期大聚通美食城投入经营以后，
所达到的社会效应和社会影响力，估计将对南宁乃至广西的消费行业产生深远影响。
进一步深入挖掘大聚通美食城的各项优势和完善广告营销策划推广方案，是当务之急。
目前广西超大的空中美食广场，它位于南宁市百货大楼北楼八楼，属于南宁市中心，地
理位置优越，人口密集，客流量大。它的营业面积 5000 平方米，内设海鲜城，休闲酒吧，
演艺咖啡厅，日本料理，韩国烧烤及全国各地的风味小吃，多层次的饮食服务可以满足不同
的消费人群。
根据的投资规模，寻找炒作的方向。本案建议主要以规模超大、美食休闲种类齐全、美
食行业革命性的社会效应以及更为开放性的管理模式和经营观念，进行重点炒作。
根据投资地点，进一步挖掘地域优势。美食城的地理位置优势十分明显，位于本市商业
活动最为频繁和密集的地段，依靠当前地理位置自身所拥有的人流量优势，但处于一楼位置
的，以经营西式快餐为主的麦当劳会形成竞争，所以在场内外设置具有体现企业风格的标志
和广告喷绘是必要手段。在这样的消费行为频密的区域，进一步利用消费者高涨的消费意愿，
于现场展开优惠的活动。
根据美食城内，美食种类繁多的特点。结合购物中心的概念，提出一站式美食城的概念，
充分利用消费者所喜爱的逛街购物的生活****惯，通过间接的软性宣传，让消费者心目中树立
起大聚通美食广场为美食文化荟萃的中心。四、市场前景分析：
综合以上的有关的各项优势分析，美食城的顾客消费需求大体可以分为以下几类：
1. 一般消费心理特征
（1） 求惠心理。多数消费者追求经济实惠，物有所值，较多受价格因素的影响。大聚
通美食城面向大众，必将为广大消费者所接受。
（2） 求舒适心理。大聚通美食城为消费者创造了一个优美的进餐环境，和高水平的服
务。使消费者宾至如归。
（3） 求奇心理。这点在年轻消费者身上表现尤为突出，大聚通美食城推出的各种演艺
活动对他们很有吸引力。
（4） 求名心理。也可满足不少消费者在宴请时讲求上档次，出风头，追求炫耀消费。
2. 社交（公关）消费需求
多层次的饮食服务，优美的环境为这一消费人群提供了一个良好的场所。