文档介绍：对外经济贸易大学
硕士学位论文
我国户外媒体广告企业的竞争优势研究
姓名:陈树奇
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:傅慧芬

中文提体广告公司面前的关键问题。/彳要曛泄指垂愀嬉抵两瘢饷教骞愀婀疽汛悠鸩浇锥谓肓思⑷狈φ铰院驼铰曰煦纭⒁“诨嵩斐勺试蠢朔眩蛊笠瞪ナЬ赫Α公司/⒆愎坏墓低ㄊ悄诓刻逯聘母锍晒Φ谋Vぁ1疚囊訫公司变革的案例论证司主打“服务’’牌,在竞争中后来居上。事实表明:面对今天客户愈来愈高的要求,本文通过对两家公司的比较,研究了户外媒体广告公司创建和保持竞争优势⑼ü怨旧鲜星暗某晒丶蛩胤治包括宏观环境分析、行业环境分析、企业自身优势分析等壑ち似笠瞪鲜兄皇且恢纸锥涡猿晒Γ坏┦蛊涑晒的那些优势被模仿则不再是优势,所以企业不能因循守旧,只有重塑竞争优势才因此不仅造成了亿的不良资产,而且形成了不良的企业文化和低效的产出,菊铰悦魅罚试醇性诳突毙璧拿教骞愀嬖鲋捣裆希佣晒Φ确立了新的竞争优势。⒂行д铰缘某晒υ谟谧吭降闹葱小公司陈旧的组织结构、复杂的业务流程使企业内部沟通不畅,官僚严重,导致战略执行的失败。从而说明科学的组织架构和流畅的业务流程才能使企业内部价值链与其上下游公司价值链有效对接。了在变革前,公司上下层要进行足够的沟通。增进员工对公司政策的理解,让员工有一个调适的过程,以保持组织内部平衡,才能达成变革的目标。⒂胧本憬挠O呗允翘岣吖揪赫Φ墓丶T谟O呗陨希琈公司主打“规模数量”牌,但市场反应不如年代推出时受欢迎,业绩大幅下降。要吸引客户和培养忠诚的客户,需要与时俱进的营销策略和不断使用巧妙独到的⑹适备蛔懿糜兄诒3止净党G唷R蛭R蝗巫懿玫乃嘉ㄊ剑刂烈的市场竞争阶段,如何在这个市场中找到致胜之道已成为摆在每一家户外媒的途径。其中的主要论点包括:能保持增长。营销方法。形奶嵋~,●
是一个别无选择的好办法。/矿一息不对称造成的赖路缦沼肴站阍觯O胧构净党で啵适备蛔懿权有限的机构投资者,现行上市公司薄弱的治理机制和作用乏力的中介机构都无法左右总裁对公司命运的决定性影响,以及这个时代的追求快速赢利的文化和信形奶嵋
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每个企业又千差万别,同一种资源在不同企业中募壑狄不岵煌煌米试丛不同类型的企业在中国这一大地上的组合,,讨论了其企业战略、组织粲构、业务流程、变革时的组织内部平衡、营销策略和营销方法的运用模式和总裁的任期与企’时间满腔热情地为作者指导,,中国的广告业也象其它行业一样显现出一日千者”。如同其它行业中快速成长的企业一样,这些行业翘楚也遇到了不同的发展瓶颈,在行业竞争开始白热化的情况下,如何才能确立自身的竞争优势,确保在市场中的领先地位成为企业面临的重大挑战。企业只有成功地面对这些挑战才能创造并维持自己的价值。管理学家们为企业的发展提出了许多行之有效的管理方式,但是每个行业都有每个行业的具体特征,每个时代有每个时代的特征,每个国家有不同的国情,提供了一个丰富多彩的大舞台。作为一个企业的中层管理人员,我所尝试的是研究中国户外媒体广告企业的管理方法和经营策略。,发现和提出有助于中国户外媒体广告企业确立竞争优势的成功模式。本文在写作过程中得到了对外经济贸易大学国际工商管理学院傅慧芬教授的大力帮助,她对作者的细致、专业钓指导以及对本文的大量钓审查工作是我完成该论文的不可或缺的重要组成部分。尤其是傅慧芬教授牺牲了许多个人的休息名的广告公司的高级执行顾问。瑈裰蚁壬既为我提供里的发展势头,并且在短短的十几年左右时时间就出现了许多行业中的“佼佼日舌言前一畆’:●,●。’、‘,.
学的钟国焱教授对本文提出了宝贵的指导意见,谨此致谢对外经济贸易大学了非常有价值的行业和市场信息,还帮助作者联系其他在户外媒体广告行业才华出众、工作勤奋的专业人士,向我提供专家意见,还给我以精神鼓励,从而使作者在本文创作过程中能产生不少的思想火花,在此表示衷心的感谢。还有石油大由于时间仓促,水平有限,不足之处在所难免,敬请批评指正。陈树奇前言·
我国户外媒体广告企业的竞争优势研究研究意向年家增加到了年底的遥昃捅暝黾恿ァ年全国广告经营额己达到冢庖皇质甑倍。年至年的十年间,中均每年增长.%的速度发展。在经历了十年的高速增长后,年比年的增长幅度仍有.%。年从业人员耍甑倍。年中国广告经营额