卡夫完美 货架计划.ppt

文档介绍：1
一起打造完美货架&饼干乐园
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如今的大卖场
消费者面对的选择越多,做出选择的困难也就越大
消费者并不清楚他们想要什么,这种情况非常普遍
上世纪80年代典型的杂货店
选择很少
选择过量
货架上的商品很丰富,但是消费者做出购买决策是有困难的
寻找产品
没有寻找产品
饼干购买者
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饱肚垫饥
休闲享受
送礼
饼干
需求:
类别:
梳打饼干
消化饼
普通甜/咸饼干
夹心饼干
威化饼干
曲奇
休闲饼干
礼盒
消费者是如何做出购买饼干的决策?
品牌:
规格:
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符合购物者习惯的陈列原则-举例
调整前布局
调整后布局
解决方案:根据消费者的需求:按“美味营养”、“美味分享”、“休闲小食”、“佳节送礼”进行分类布局;根据消费者人流走向,将促销区置于货架中央有效地引导消费者流向货架深处,走完整个货架,避免盲区的产生
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我们该做些什么呢?如何吸引消费者? --打造完美货架&饼干乐园!
弧形上方掀板
刀旗
地贴
灯箱
顶棚
货架插卡
为了给到消费者更清晰的指引,让消费者在货架前更容易找到想买的商品,提升你您的门店形象,我们可以根据您店面的实际情况,帮助您全方位打造饼干乐园!
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我们可提供:饼干乐园—刀旗/地贴/货架插卡/上方掀板
可按实际需求调整尺寸
均有更多图案可供选择
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我们可提供:完美货架—刀旗/货架插卡/地贴
卡夫刀旗100X15cm
货架插卡W200×H35mm2
标准地贴40cm
8
我们可提供:完美货架—上方掀板120X60cm
可按实际需求调整尺寸
还有更多图案可供选择
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装饰的上方掀板同时具有储物功能
将货架顶部的头牌设计为开门装置,既满足了门店储物要求,同时也起到了美观的作用
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欧尚宁波江东店饼干乐园项目
欧尚宁波江东店于2009年3月12日完成了饼干货架的品类陈
列调整以及货架装饰。
装饰前
装饰后