文档介绍：美国卡夫公司(Kraft)的投资战略
一、美国卡夫食品国际公司
(一)、美国卡夫食品国际公司的介绍
卡夫食品(纽约证券交易所上市代码:KFT)是引领全球的品牌食品和饮料制造商。在100多年的历程中,卡夫凭借其优质的产品和创新的能力已经发展成为北美第一大,也是世界第二大食品和饮料公司,在全球155个国家中销售其众多的知名品牌产品
美国卡夫食品国际公司(Kraft Foods Inc.),是美国最大的食品和饮料企业,世界第二大食品公司,北美最大的食品生产商,现直属于菲利普·莫里斯公司-全世界最大消费品集团。卡夫已拥有100多年的历史,在全球68个国家拥有超过98,000名员工,6个全球研发中心,许多区域研发中心和约190家工厂。被公认为世界上最优秀的食品企业之一。1892年创立的麦斯威尔(Maxwell House)咖啡,一直以“Good to the last drop!”为目标,成为享誉全球的品牌。卡夫于1984年在中国设立了卡夫天美食品(天津)有限公司,1985年设立了卡夫广通食品有限公司(广州)。
(二)、美国总公司的历史
创办人占士·卡夫(James L. Kraft)于1903年在美国芝加哥开展干酪批发事业,经历第一次世界大战后生意渐上轨道,自1924年起上市,期间不时收购其他公司,并扩展至非食品业务。1988年Altria集团的前身菲利浦莫里斯收购卡夫食品,1989年菲利浦莫里斯将旗下的通用食品(General Foods)与卡夫合并为Kraft General Foods。2000年菲利浦莫里斯收购纳贝斯克后再拼入卡夫食品。2007年1月卡夫食品脱离Altria集团独立。2007年7月收购竞争对手达能(Danone)的饼干业务。
(三)、卡夫的产品类型:
小食类
Oreo曲奇饼
趣多多(Chips Ahoy!)
太平系列饼干
利脆牌(Ritz)
绅仕牌(Planters)
瑞士三角朱古力(Toblerone)
麦维他
鬼脸嘟嘟
可口
乐之
欧斯麦
富丽
饮品类
麦斯威尔
果珍
奶类制品
蛋类制品:卡夫奇妙酱
卡夫奇妙酱
卡夫奶酪
卡夫菲力乳酪
Singles
坚果产品
Planters
相关条目
纳贝斯克
Oreo曲奇饼
瑞士糖
达能集团(Groupe Danone)
竞争对手
雀巢
通用磨坊
康尼格拉食品(ConAgra Foods Inc)
Sara Lee
联合利华
亨氏
二、:卡夫的跨国化投资战略:
(一)剥离不好的部分
在2007年3月30日股市收盘后,卡夫食品公司成为了一家独立的公司,奥驰亚集团剥离了其所持有的这家世界第二大食品和饮料公司的其余股份。
位于纽约的奥驰亚集团,拥有生产万宝路的烟草公司,%的股份。而位于Northfield的卡夫,在2001年成为上市公司,在完全剥离后将加入标准普尔500名单中。
剥离,有助于卡夫进行收购的能力,并全力聚焦于他们相应的业务,并且使公司拥有更大的借款能力。
在完全剥离后,卡夫将开展一个为期两年的50万美元的股份回购项目。
(二)通过并购整合填补短板
1、卡夫72亿美元收购达能饼干
卡夫食品希望通过收购达能饼干业务在中国市场站稳脚跟。此番收购无疑使全球第一大饼干供应商卡夫囊括6家在中国开工的饼干生产基地,拥有中国最大的饼干市场渠道,卡夫将成为占据中国半壁河山的最大饼干企业。这无疑给其他企业很大压力。
卡夫公司副总裁、卡夫中国区执行董事戴乐娜(Lorna Davis)在接受记者采访时表示,“我们希望合并后,两个品牌在中国的市场份额能够达到20%。”2007年11月30日,卡夫食品公司正式宣布完成对达能集团全球饼干业务的收购,收购囊括了达能居市场领导地位的饼干品牌,其中包括LU、闲趣和达能王子。据了解,此次交易金额为72亿美元,涉及包括中国在内的20余个国家、32个工厂。
在中国区域,目前卡夫饼干在北京、苏州都设有饼干工厂,并且在全国近50个城市设有销售机构,达能饼干此前在上海、苏州和江门也设有饼干工厂,在全国也有50多家销售办事处。
卡夫方面表示,合并以后,卡夫和达能饼干的产品系列将形成一系列的互补,包括主流和高端产品的互补、营养和健康系列及享受型产品的互补、成人和儿童产品的互补等。而在产品定位方向将同时兼顾中、低档的营养强化产品和高端的享受型产品。
据介绍,达能饼干业务的加盟,将使得饼干业务占卡夫全球总收入的20%,成为卡夫全球最大的业务品类。卡夫方面表示,借收购之利,卡夫明年在全球的营业额将有望大幅攀升,其中,中国市场的销售额拟增加一倍,同时还将进入印度尼西亚和马来西亚两个新市场,并积极拓