文档介绍：龙湖镇手机市场调研方案书
龙湖镇手机市场调研方案书
一 调研目标
针对龙湖镇手机市场的根本情况，本次市场调研须本着科学严谨,真实可靠，调研和论证相结合的原那么，对本次调研进行深入的研究。本次市场调研的目的和任务包括以下几个方面
龙湖镇手机市场调研方案书
龙湖镇手机市场调研方案书
一 调研目标
针对龙湖镇手机市场的根本情况，本次市场调研须本着科学严谨,真实可靠，调研和论证相结合的原那么，对本次调研进行深入的研究。本次市场调研的目的和任务包括以下几个方面。
如何设计手时机更好地满足龙湖市场的需求；
如何与竞争对手开展差异化竞争；
了解龙湖市场手机使用者的一般情况；
了解手机公司准备设计的手机应改善的方向和市场可能接受的程度；
了解龙湖消费者购置手机的愿望；
了解龙湖手机的市场容量；
调研结果能为手机公司研发部门开发新产品和营销部门进行营销决策提供依据。
二 调研对象
本次调研将在龙湖镇开展，调查范围包括沙窝里，工贸学院，工程学院，升达学院，中原工学院，机电学院。
本次调研的调研对象是龙湖消费者，个手机专卖店，手机维修点。拟在每个学院抽取调查者400人，按性别分配名额，比值是1：1 ；样本总数为2400。各手机经销商和手机维修点每抽取2个作为样本。
三 调研工程
本次调研主要包括以下内容：
1 各手机品牌的认知与竞争情况
〔1〕 各手机品牌的认知度；
〔2〕 各手机品牌的购置频率；
〔3〕 不同档次手机的购置频率；
〔4〕 各手机品牌的购置意向；
〔5〕 各手机品牌的市场份额。
2 消费者的消费行为与需求
〔1〕 消费者对各品牌手机产品质量的评价；
〔2〕 消费者对各手机产品款式的认知与要求；
〔3〕 不同层次消费者对手机产品价格的接受程度；
〔4〕 影响消费者购置手机产品的主要因素；
〔5〕 消费者对手机产品功能的要求；
〔6〕 不同层次消费者购置手机产品的场所。
3 销售终端各手机品牌的销售状况
〔1〕 各销售终端销售不同手机品牌的数量与月销售总量；
〔2〕 各销售终端销售各手机品牌的喜好程度；
〔3〕 各销售终端销售各手机品牌的价格；
〔4〕 各销售终端对各手机品牌质量，款式，成效的评价与要求；
〔5〕 各销售终端不同品牌手机产品的促销与推广方式；
〔6〕 各销售终端对本公司手机产品的评价以及与其他品牌相比的优缺点；
〔7〕 请各销售终端提出本公司手机产品存在的问题〔质量，价格，客户效劳，促销〕及建议。
4 维修点个手机品牌的维修状况
〔1〕 各品牌手机的维修频率；
〔2〕 各品牌手机易出现的问题；
〔3〕 消费者每月的手机维修频率；
〔4〕 各品牌手机使用的电池情况；
〔5〕 请维修点提出手机产品改良建议。
四 调研问卷
本次调研针对消费者，经销商，维修点等不同调研对象设计了三份不同的调查问卷，详见附录。
五 调研时间和期限
本次调研的调研时间是2022年6月份，本次调研期限是2012年6月1日—2012年6月18日。
六 确定调研方式和方法
本次调研采取的方式是：消费者手机需求与用户调研采用抽样调研方式，样本量是2400人。
本次调研采取的方法有：消费者手机需求与用户调研采用问卷调查法；学生