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微博营销的误区和建议
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2011-4-28
内容
•社会化媒体发展趋势
•国内微微况博发展情况
•微博营销的几个误区
•官方微博维护建议
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社会化媒体已成为中产阶级的一个新型娱乐平台
近三年来中国社会化媒体发展迅速,已经成为中国互联网最有影响力的领导者。
85%的网民拥有高等学位,77%为白领。
图表来源:CIC,麦肯锡 3
社会化媒体是新型的主流媒体
口碑的触及范围近年
来逐步扩大。它已经
成为了消费者第二大
信息来源渠道,2010
年64%的网友表示通
过口碑渠道获得产品
信息。
图表来源:麦肯锡 4
社会化媒体可以为我们带来什么?
社会化媒体的最大好处便是品牌曝光,除此以外提高流量、注册量、建立商业合
作伙伴和帮助品牌搜索引擎的排名等等。
图表来源: social media examiner 5
主要的社会化媒体
高质用户群体
9年轻化、社会中坚力量
9资深互联网用户:口碑生产和传播者
9高职位、高收入
9关注、追随品牌
9对微博信息信任度高
9微博产品使用黏度高
微博
高社会化特质
与移动互联网的结合,使得:
9用户使用更便捷: 随时随地
9口碑传播范围更广
9口碑传播速度更快
图表来源: 6
国内主流微博
新浪、搜狐、腾讯、网易分别推出各自的微博业务
•新浪:力推名人圈,舆论领袖效应明显
•腾讯:抓住用户资源与 QQ客户端绑定
•网易:草根微博
•搜狐:草根微博,名人圈,行业圈
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我们建议微博营销首要选择新浪微博平台
注册用户活跃用户日均微博发送类型品牌账户
新浪微博 1亿未公布 2500万 140个字>5000家
腾讯微博 1亿未公布未公布 140个字<300家
网易微博 3200万 430万 120万 163个字(字母算一个字) 未知
搜狐微博 2000-3000万未公布未公布无限制<100家
四大门户微博用户数据(CIC研究整理)
新浪微博腾讯微博网易微博搜狐微博
第一名姚晨 7559053 刘翔 14821108 叶子风 1823112 刘烨 2838432
第二名小S6614217 李开复 14377104 刘晓庆 1698801 张朝阳 2208044
第三名赵薇 6073342 马伊琍 14303399 胡军 1679093 刘亦菲 2156621
第四名蔡康永 5983563 蔡康永 13880820 伊能静 1639159 崔永元 1280400
第五名谢娜 5389274 郭敬明 13693952 杨澜 1550869 赵本山 1112218
四大门户微博粉丝前五名(数据截止到2011年4月21日)
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微博营销特点
微博营销可以借助先进多媒体技术手段,从文
立体化字, 图片, 视频等展现形式对产品进行描述,
从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
微博营销优于传统的广告行业,发布信息的主
便捷性体无须经过繁复的行政审批,从而节约了大量
的时间和成本。
微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关
注度较高的微博在互联网及与之关联的手机
传播快 WAP平台上发出后短时间内转发就可以抵达微
博世界的每一个角落。
通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播,影响
广泛性面非常广泛,同时,名人效应能够使事件的传
播量呈几何级放大。
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微博营销的几个误区
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