文档介绍：第第55章章市场调查方法市场调查方法33§ 实验法§ 各种调查方法的比较§§ 实验法实验法§§ 各种调查方法的比较各种调查方法的比较返回总目录返回总目录返回总目录返回总目录§§ 实验法实验法一、实验法的基本概念一、实验法的基本概念实验法的基本概念二、实验法的程序与方式二、实验法的程序与方式实验法的程序与方式返回总目录返回总目录返回总目录返回总目录返回本章返回本章返回本章返回本章三、实验法的优缺点三、实验法的优缺点实验法的优缺点四、实验法的应用注意点四、实验法的应用注意点实验法的应用注意点返回本章返回本章返回本章返回本章一、实验法的基本概念一、:定义:在一定受控环境下,使其它因素保持不变,研究所控制在一定受控环境下,使其它因素保持不变,研究所控制的变量(自变量)对某一变量(因变量)或某些变量的影响。的变量(自变量)对某一变量(因变量)或某些变量的影响。是了解和研究因果关系的主要方法之一。是了解和研究因果关系的主要方法之一。:理论思路:采用归纳法的逻辑,通过科学设计的实验收集数据,采用归纳法的逻辑,通过科学设计的实验收集数据,然后进行统计分析和假设检验,以达到实验样本对总体的然后进行统计分析和假设检验,以达到实验样本对总体的推断。推断。:实验设计注意事项:①①尽可能降低实验误差。尽可能降低实验误差。②②对结果要进行统计检验,决定是否显著。对结果要进行统计检验,决定是否显著。返回本章返回本章返回本章返回本章一、实验法的基本概念一、:常用的技术术语:①①因果关系,某个或某些起因(因果关系,某个或某些起因(XX)影响或引起了某个或某)影响或引起了某个或某些效应(些效应(YY)。)。““XX引起引起YY””内涵:内涵:??XX只是只是yy的可能原因中的一个;的可能原因中的一个;??X X 的出现使的出现使yy的出现更可能;的出现更可能;??无法判断无法判断X X 是是yy的起因,最多只能判断是一个起因。的起因,最多只能判断是一个起因。XX构成构成YY因果关系的必要条件:因果关系的必要条件:??XX与与yy有共变关系;有共变关系;??X X 在在yy之前的出现,或同时出现;之前的出现,或同时出现;??排除其它可能的起因。排除其它可能的起因。返回本章返回本章返回本章返回本章②②自变量,独立变量(因子、处理变量),指在实验中可以自变量,独立变量(因子、处理变量),指在实验中可以控制、处置或操纵,而且,其效果可以测量和比较的变量。控制、处置或操纵,而且,其效果可以测量和比较的变量。其在实验中的其在实验中的不同量值或种类不同量值或种类叫叫水平水平。。一、实验法的基本概念一、实验法的基本概念实验法的基本概念③③实验单位,实验的主体,其对自变量的反应(因变量)是实验单位,实验的主体,其对自变量的反应(因变量)是可以测量的。可以测量的。④④因变量,响应,用来测量自变量对实验单位的效果的变量。因变量,响应,用来测量自变量对实验单位的效果的变量。其值是其值是观察值或实验结果观察值或实验结果。。⑤⑤外来变量,无关变量,除自变量外对因变量的值有所影响外来变量,无关变量,除自变量外对因变量的值有所影响的所有变量。可使实验结果变弱或无效。有两类:实验单位的所有变量。可使实验结果变弱或无效。有两类:实验单位之间差别之间差别((实验设计实验设计))和不能控制的外来因素(和不能控制的外来因素(随机抽样随机抽样)。)。返回本章返回本章返回本章返回本章⑥⑥实验,实验,研究人员在控制外来变量影响的同时,处理操纵一研究人员在控制外来变量影响的同时,处理操纵一个或多个自变量,并测量他们对一个或多个因变量的影响个或多个自变量,并测量他们对一个或多个因变量的影响。。⑦⑦实验误差,外来因素和随机误差对实验的影响。实验误差,外来因素和随机误差对实验的影响。一、实验法的基本概念一、实验法的基本概念实验法的基本概念⑧⑧内部有效性,用实验测量自变量对因变量影响内部有效性,用实验测量自变量对因变量影响的准确性。的准确性。外部有效性,将实验结果推广到实验环境以外或更大总体的外部有效性,将实验结果推广到实验环境以外或更大总体的可能性。可能性。返回本章返回本章返回本章返回本章二、实验法的程序和方式二、??根据调查目的选择实验对象和实验环境。根据调查目的选择实验对象和实验环境。??进行正式实验。进行正式实验。??。实验法的程序。((11)按具体方法的设计划分)按具体方法的设计