文档介绍：..页脚...浅谈公共关系对品牌建设的作用目录前言…………………………………………………………………………(2)第1章公共关系的内涵………………………………………………………(3)第2章公共关系的重要性……………………………………………………(3)………………………………………………(3)……………………………………………………………(3)…………………………………………………………………(4)……………………………………………………………(4)---名字…………………………………………………(4)……………………………………………………………(5)第3章品牌建设中对公共关系的片面认识………………………………………(5)第4章公共关系对品牌建设的关键作用……………………………………(6)……………………………………………(6)……………………………………………(6)……………………………………………(7)…………………………………………………………(8)…………………………………………(8)……………………………………………(8)………………………………………(9)…………………………………………………(9)第5章如何用公共关系来打造品牌………………………………………………(10),广告为后……………………………………………………(10),我们用公关…………………………………………(11)结论………………………………………………………………………………(12)致谢………………………………………………………………………………(14)参考文献…………………………………………………………………………(15)..页脚...摘要:近年来,公共关系在市场营销中的地位逐渐抬头,大有想要压过广告之势。从公关的含义到公关的作用、实施的方法,本文将从品牌建设的角度,来分析公关的价值,并分别给出不同类型品牌的公关之道。关键字:公共关系品牌建设【Abstract】:Overthepastfewyears,publicrelationshavebeengraduallyplayingasignificantroleinsales&marketing,,thevalue&functionofpublicrelationswouldbediscussed,particularlyfromillustratingitsdefinition,,ithelpstodifferentiatethetypicalrulesofpublicrelationsfordifferenttypesofbrands.【keywords】:publicrelationsbrandbuilding前言公共关系主要是对公众心目中的形象(企业形象或品牌形象)进行管理。公关与品牌有着密切的联系,公关是锻造品牌创立名牌的又一利器,众多企业的成名均利用了成功的公关宣传、成功的公关活动可以提升品牌知名度、美誉度、信任度等。公共关系通常是利用公关活动吸引媒体关注,由媒体主动宣传企业或品牌,从而达到一种较好的宣传效果,公关可以为企业“扬名立善”,为企业带来良好的经济效益和社会效益。公关作为名牌的“左膀”,常能助品牌一臂之力。北京长城饭店就是通过成功的公关活动一举扬名的。1984年,里根访华,长城饭店得知这一消息,敏感地认识到这是一次绝好的公关时机:若争得里根入住长城饭店,将使长城饭店一举成名。于是长城饭店提前准备,积极开展活动,终于打动了客方,里根及随行人员全部入住长城饭店,并且在长城饭店召开了记者招待会。300多名记者现场进行采访,美国三家电视台转播,长城饭店借助公关活动带来的免费宣传,短时间内声名雀起,成为知名饭店。饭店开业前三年,70%以上的住客来自美国。对这一成功的公关案例,至今提起,人们