文档介绍：非常规——引爆社区,完美体验
富安娜传播需求分析
关于安康快告
社区深度营销传播方案
安康的媒体优势
目录
富安娜传播需求
随着生活水平的提高,床品由奢侈品转变为家庭装饰的重要组成部分,消费者会
因季节的变换而选择不同的床品搭配。
目前床品市场竞争激烈,罗莱、梦洁等品牌已成为富安娜的主要竞争对手。如何
在这个激烈的市场竞争中占有一席之地,是富安娜一直追求的目标!
复杂的市场竞争环境,使得广告宣传在品牌传播中占有越来越重要的位置。直击
目标消费群是每个广告主所追求的理想传播效果。大牌、街道灯箱、地铁广告已不能
完全满足这一传播需求。一种新型的、创造高尚生活方式的媒体——安康快告,能
直击目标消费群,深入社区,真正达到有效传播,从而促成销售。
富安娜传播需求
常规服务的宣传
传统媒体
候车亭、街道灯箱、地铁等
非常规服务的宣传
安康快告
社区深度体验区
深入消费者时间/空间环境的
深度体验载体
安康——创造高尚生活方式媒体
安康,做为全国最大网络的社区“高尚生活方式媒体”,可以为富安娜做到:
品牌概念传播
利用社区广告/生动户外
传递“富安娜——
哪有一夜不同眠”
主推产品
功能深度体验
生动户外+社区活动
互动深度传递产品信息
虚拟终端销售
LED直销热线+电话定购
+智能支付系统=
低渠道成本的无店铺销售
安康快告——覆盖全国中高档社区的专业媒体,抢占最亲近消费者生活的传播环境,打造人与媒体的互动体验式媒体,是富安娜品牌传播的理想载体。
安康媒体形式
集多种媒体形式于一体,包括平面灯箱、LED网络GPRS发布、及配合营销活动,形成立体传播攻势
LED电子导购屏:每天16小时,10分钟循环一次,每栏每天可播8000屏客户信息,单条信息全天重复100屏。
广告栏:灯箱画面与LED栏配套销售,可在灯箱内标注“中国少年儿童基金会赞助企业”字样
社区银行缴费e站
科技化的社区金融服务系统,完成自助银行服务、自助缴费服务等金融业务。