文档介绍：
th、nmd、yeezy等经典款价格较高，市场上高仿假货较多。
四、势能营销在阿迪达斯品牌营销过程中的应用
。首先，明星效应积蓄了阿迪达斯品牌的传播势能。领导阿迪达斯14年的CEO赫伯特•海纳在2022年前9个月的财报中写到阿迪达斯的巨大营业收入得益于StanSmith、NMD等主要鞋款。近几年来，阿迪达斯一环一环营销组合策略的综合使用，连续制造爆款，并利用明星效应进行造势，彻底地吸引了消费者的注意力。提到2022年的时尚，最先想到的当然是美国著名说唱歌手坎耶•维斯特代言的被称作Yeezys的运动鞋系列产品，即众所周知的“椰子鞋”。自2022年2月纽约时装周直至现在，Yeezys系列的热度一直处于一种极高的状态，从每双350美元到如今的1500美元，阿迪达斯用微妙的手段从一个细小的角度撬开了市场，更是敲开了向时尚界进军的大门。阿迪达斯在2022年1月23日号称最强跑鞋的ultraboost时市场的反应并不激烈，然而随着Kanye的上脚，ultraboost红遍全球，。不出意外的话这款鞋在坎耶的推动下将会一直出下去并极有可能成为阿迪达斯的经典系列。提到阿迪达斯便不能忘记2022年推出的StanSmith。StanSmith的复出，归结起来就是利用明星效应进行的，贝克汉姆用一双小白鞋与浅灰连帽外套塑造一系列造型引发粉丝极大的关注，于是突然间，各大明星和时尚界知名人士纷纷上脚StanSmith行走在各种场合，欧洲时装设计的“新星”马克•雅可布也穿着StanSmith出现在时装周进行街拍，而全球超模排位前五的“大表姐”刘雯也穿着StanSmith到处走......StanSmith的话题再次充斥在社交网络上，铺天盖地的文章布满了时尚杂志。阿迪达斯利用时尚博主这类意见领袖提供限量版鞋子，从而引爆营销，这是极好的营销手段。粉丝们无论是出于时尚亦或是追星的目的都非常渴望拥有这样一款运动鞋，通过明星效应包装情怀使经典款式再次满血复活。这一轮攻势无疑是再次向时尚界进军的号角。。其次，个性化定制则积蓄了偏好势能，在StanSmith的这场战役的最后，阿迪又扔出了“个性化定制”这个炸弹。阿迪达斯向鞋迷们推出“StanYourself”活动，除了提供三种不同的配色之外，买家还可以将原本鞋舌上的史密斯头像换成自己的。穿着爆款的同时穿着只属于自己的、前世界第一无二的鞋，这很难让人不动心，毫无疑问，阿迪达斯用StanSmith打了一场漂亮的胜仗。此外，最近阿迪达斯推出了一款全新的运动鞋--miadidas，实为myindividualadidas（我自己的阿迪达斯）的缩写，旨在帮助消费者根据个性需求打造属于自己的独一无二的阿迪达斯球鞋，这样的互动技术让消费者有机会获得一双在舒适度、功能性以及设计风尚方面都切合自己的个人战鞋。更加奇特的是，每一家miadidas的线下实体体验店的针对系列还有所侧重和不同，以香港地区的miadidas线下店铺为例：铜锣湾店主要是卖Origi-nal系列，而尖沙咀店主要是卖Performance系列。这对于街头运动爱好者，或者是一位潮流范儿青年，无疑是巨大的福音，可以享受阿迪达斯提供的DIY服务。个性化定制使得消费者对于阿迪达斯这一品牌尤为钟爱，从而强化了品牌忠诚度。。最后，限量供应这一饥饿营销手段积蓄了销售势能，随后的Yeezys、NMD营销中饥饿营销成了主导手段。NMD系列2022年12月在欧洲发售同时，吴亦凡、范冰冰、刘德华、邓超等众多明星都纷纷穿上了NMD鞋出现在各大走秀场上，同时，国内外各知名时装博主也踩上了nmd系列开始了新一轮的街拍，这个场景完全就是StanSmith营销的复制。当话题炒到了一定热度时，饥饿营销开始了。阿迪达斯官方宣布，在中国市场仅销售25款共10100双NMD运动鞋，而且仅在北京、上海、广州等20个大城市发售。并且阿迪早就预料到发售会非常火爆，因此规定，购买此款运动鞋需要凭借身份证购买，每人限购一双。于是一时间，各大城市的阿迪达斯店门前通宵排起了长队。而黄牛的介入更是加强了品牌的二次营销。由于鞋贩的炒卖NMD的价格上升到了一个令人咂舌的高度，更因为供应量的稀少，顾客对于NMD的渴求有增无减。当顾客的需求积攒到了一定程度时，阿迪达斯在NMD系列上增加了新的附加值--配色。3月NMD大批上市前，中国市场