文档介绍:.
项目营销策划方案
方案构成:
一、营销策划目标
、营销策略:
2.
目标市场定位
3.
产品市场营销组合策略:
1)产品组合
2
)价格策略
3
)销售排
活动环节
内容
13: 40
来宾到场
来宾引到与接待(礼仪 4名)
13: 40——14: 00
来宾签到
签到合影
14: 00——14: 10
活动开始
主持人致开场白,介绍到场嘉宾、活动流程与 抽奖规则
14: 10——14: 20
嘉宾发言
发言方向:随着社会发展,大健康产业已成为 主流,居家生活健康获得越来越多的家庭关注 发言人:养生馆总裁
14: 20——15: 05
产品介绍
发言方向:企业介绍
模式介绍
产品介绍
发言人:丛总
现场演示:现场操作碾米机磨米,配合工作人
员按照每档产品进行营养和吃法的介绍
15: 05 ——15: 20
冋答有奖
游戏规则:针对上一环节的内容知识点进行提 问,举手抢答,主持人选择回答嘉宾,答对送 奖品。
设置4-5个问题,最后一个问题可以送份大奖
奖品备选:
1. 现磨大米10斤装
2. 养生馆产品礼盒
3. 碾米机一台
15:20 ——15:30
现场品鉴(待定)
工作人员给到场嘉宾分发现蒸好的试吃品,体
验产品口感
15: 30
活动结束
主持人宣布活动结束,领取伴手礼包,并介绍
现场购买方式
15:30 ——17:00
现场销售
电话回访:7月17日开始对活动现场收集到的客户信息进行电话回访, 收集
反馈
费用预算:
类别
支出费用项目
描述
成本(元)
温州万豪大酒店
场地5000茶歇2000
场地费用与茶歇费
温州万和豪生大酒店
场地10000茶歇6400
(半天)
温州喜来登大酒店
场地20000茶歇5500
内场:LED大屏/背景板+音响设
备
约 20000/10000 (价格
场地布置费用
外场:活动背板、易拉宝
差别在主背景是否用
大屏幕)
会销预算
实际费用需按照场地实际尺寸定
(每场)
礼仪
12元/人,4人
480
奖品
冋答环节
1000
伴手礼
20元/份,300人
6000
工作装(待定)
印有项目logo的t恤
500
工作牌
10元/个,10人
100
试吃环节(待定)
电饭煲2个,现磨出的大米 5斤
500
合计预算
44980/34980
2、社区营销
活动时间:2017年 7月15日
活动地点:天津梅江欣水园小区(待定)
活动主题:健康分享计划一一分享谷事鲜米进万家
活动执行排期:
时间节点
类别
验收成果
人员安排
6月19日
工牌、工服设计
设计完成
设计
6月20日
DM单设计
初稿完成
6月22日-6月23日
使用手册说明
初稿完成
6月26日-6月28日
易拉宝设计:设计产
品介绍易拉宝与活动
介绍易拉宝
初稿完成
6月29日
社区选择:物业合作
洽谈
统计可实行活动的社
区数量
调研团队
6月30日
社区情况调研:
完成社区调研数据统
计
调研团队
1. 社区的住户人数
2. 社区出入口的调查
3. 居民经济状况
DM单制作
使用说明书打样
确认设计内容
联系厂家制作样品
制作工牌、工服
/
设计
7月3日
单反相机、展示台、 遮阳伞、移动网络: 确认物品的购买、租 赁需求及方式完成购
买、租赁流程
租赁、购买完成
维护1人
7月5日
兼职人员联系
联系5名兼职人员
1人
7月7日
接收宣传物料样品,
确认后批量制作
批量制作
1人
7月10日
二次确认社区状况
考察社区是否有突发
活动,以便提前做好
更换准备
1人
7月12日
宣传物料接收
确认宣传物料制作完
成
7月13日
确定所有物料准备完
确保活动时按时供给
1人
毕
7月15日早上
活动开始前人员安排
管理
活动开始前人员安排
及现场搭建
1人
活动现场流程:
时间安排
活动环节
内容
10:00
派单
社区出入口、商业配套周边宣传单派发
展位搭建完毕
工作人员就位
10:00 ——12:00
产品操作展示
在咨询人员较多的情况下,现场演示碾米机磨 米,针对现磨出米的种类进行讲解
客户咨询
产品咨询师