大米产品营销策划方案.pdf

文档介绍：: .
项目营销策划方案
方案构成：
一、营销策划目标
二、营销策略：

：1）产品组合
2）价格策略
3）销售团队
4）推广策略
5）促销策略

一、营销策划目标
本次营销活动以初期进入市场，测试市场反馈，收集市场数据为目的，营
销目标定为 7 月，租售至少 1000 台碾米机。
二、营销策略

产品理念：我们提倡大米现磨现吃的健康生活方式，希望每个家庭都能吃到营
养新鲜的大米。好米与好机器的搭配，让消费者真正实现从田间地 : .
头到餐桌的营养保鲜，吃出健康生活。
产品卖点：健康、新鲜、便捷
优质米源 产区源头保障
可租可购 按需体验新型生活方式
电脑程控 智能化便捷操作 安全保证易清理
吃出健康 双层米糠分离 留住营养不流失


1) 目标消费人群
 注重生活品质的消费群体：小康家庭、中高收入家庭
 对安全具有刚性需求的消费群体：母婴人群（婴幼儿、孕产妇）
老人（特别是家中有生过大病的老年人）
 送礼需求消费群体
2) 目标市场消费行为分析
 注重生活与家庭健康
 有一定消费能力 : .
 有一定尝试新事物的倾向
3）目标客群定位
 1-6 岁儿童及孕产妇