文档介绍：电视综艺节目的媒介营销
【摘 要】本文以《我是歌手》的新媒体营销为例进行研究，以此节目的渠道策略、产品策略、促销策略以及价格策略为基础，对《我是歌手》新媒体营销策略以及具体方法进行分析，以期提供相关经验，更好地推动国内电视综艺电视综艺节目的媒介营销
【摘 要】本文以《我是歌手》的新媒体营销为例进行研究，以此节目的渠道策略、产品策略、促销策略以及价格策略为基础，对《我是歌手》新媒体营销策略以及具体方法进行分析，以期提供相关经验，更好地推动国内电视综艺节目媒体营销的发展。
【关键词】电视综艺节目 媒介营销 我是歌手
一、电视综艺节目及新媒体营销概述
在新媒体大环境下，要想对综艺节目的新媒体营销策略进行深入探索，最重要的就是先要分析新媒体营销的有关理论。在对目标开展有效分析及探究时，要建立在对新媒体营销策略的了解及对电视综艺节目准确认识的基础上。基于此，本文将对电视综艺节目本身以及新媒体营销策略两个方面进行有关阐述。
。作为在商品经济时代最火爆的电视栏目，电视综艺节目结合了情感、娱乐以及精神方面的诸多要素，深受观众的喜爱。
通过對多种艺术方式的思考设计并与现实各因素进行组合，成就了形式多元化的电视综艺节目形态。不同类型的电视节目都会有不同的“符号识别系统”。电视综艺节目在发展过程中逐步形成了区别于其他节目形态的特点，主要体现在以下几个方面：娱乐性、参与性、综合性以及固定性。
。最新的商业化营销是建立在新媒体平台上的一种方式，被称作是新媒体营销。只有对新媒体有深入了解，才能以最全面的角度研究分析新媒体营销。作为最具代表性的传统媒体，报纸、杂志、电视和广播在十年前仍然是广告商投放广告的第一选择。但现在，新媒体被广告商们视为新的广告收益增长点，这种变化与新媒体受众范围的逐步扩大是密不可分的，新媒体吸引着各大电视台的进驻，开拓发展空间。新媒体较于传统媒体来说，在某些方面占有绝对优势，如受众喜好、传播速度、用户体验、效果反馈等。各行业也将新媒体营销看作是重点营销渠道。
二、《我是歌手》节目品牌的新媒体推广策略
当前的新媒体时代背景下，新媒体对于电视节目品牌推广的重大意义已经被湖南卫视深刻意识到。在推广《我是歌手》节目品牌时，湖南卫视采用深层次、全方位的推广战略。接下来，笔者针对手机、网络等新媒体的特点及优势，从渠道与内容营销两个方面展开讨论。
。，人们的生活方式被网络所影响。其地位在节目品牌推广的重要性取决于广大受众群。当下，拥有稳定受众群体、网站知名度高、用户数量较高的几个门户网站是：百度、新浪、腾讯等。而这些大型门户网站所提供的个性化信息平台，通过博客、论坛等对电视综艺节目品牌进行推广，将节目从单一的电视媒体传播方式蔓延到网络平台，并与观众实时互动，能有效地对受众群体、节目知名度、节目品质、品牌形象等产生实际影响。
。①口碑传播。与单纯的公关和广告宣传相比较，在朋友、同学、同事等有着紧密联系的群体中进行口碑传播，更容易被相信。《我是歌手》节目组对口碑传播非常重视，主要在招募听审团、举行媒体看片会、邀请记者观看现场节目这三个方面表现出来。
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