文档介绍：全国中国马速度大赛商业化运作方案2011年5月前言背景介绍“全国中国马速度大赛”是一项具有蒙古族传统马文化特色的群众性体育健身活动。其作为一项国家级单项赛事在2008年首次亮相就吸引了近200名骑手参赛,据不完全统计到场观看比赛的各族群众近10万人。“全国中国马速度大赛”被列入国家体育总局统一安排的“2009年‘全民健身日’活动”。是中国马第一次被列为国家级单项赛事,填补了国内单项赛事没有中国马速度赛的空白。赛事介绍中国蒙古马组(1000米、3000米、8000米),中国马无限定组(1000米、2000米);走马(2000米、5000米),共三组7个项目。承办地介绍科尔沁右翼中旗位天大兴它岭南麓,地处科尔沁草原腹地,是全国蒙古族人口比例最高的地区,蒙古族体育文化历史悠久,其中以“那达慕”最具代表性。(市)百强之一。社会效益赛事搭台,经济唱戏,大力推动中国马产业良性发展。以赛事为平台,一方面积极保护蒙古马种群,为将来蒙古马产业可持续发展打下坚实基础,另一方面为适应现代经济的发展,发扬内蒙古悠久的育马传统,引导牧民培育现代赛马。合作媒体中央电视台,福建东南台,大连电视台和沈阳电视台等百佘名记者到会采访各报纸、杂志专题报道新浪搜狐网易等各大门户网站专题报道产业价值赛马在国际上其实就是一项产业,从马匹的培育、饲养、医护、美容到骑师培训、票务销售、电视转播等,形成了一条完整的体育产业链,具有强大的市场号召力。中国马业的“1-4-3”工程,那就是说,经营马彩每年将实现销售收入1000亿元,上缴税收400亿元,创造300万个就业机会(后来,在两代会上提案时,这个数据被修正为:提供600万个就业岗位,拉动相关产业链,至少能扩大内需1779亿元,实现产值3000亿元)据资料显示,2008年,我国外流赌资达8000亿,境内的私彩高达9800多亿。赛事的运营1推广整个行业和赛马文化,培育市场行业管理部门在普及方面做工作推广商策划包装赛事运作成功=叫座叫好2观众群非常重要投入明星效应及吸引观众商业项目肯定要制造影响力,靠影响力获得商业利益,这个影响力来自观众为观众设计赛事吸引观众观众=广告价值→赞助商=钱失败案例迪拜赛马杯只赔不赚俱乐部运营1赛马培育及马匹繁殖2驯马师骑师培养3俱乐部盈利来源:1商业性赞助2马匹销售优良赛马的身价》1000万RMB3国家政策性补助机灵骏马是美国纯种竞赛马匹,为雄性。曾赢得2007年育马者杯经典大赛及2008年迪拜世界杯得主。它也是2007年美国马王。父系为Smart Strike,母系为Sherriff's Deputy,外祖父是Deputy Minister,马主是Midnight Cry Stables及Stonestreet牧场。目前总奖金达10,501,800美元。练马师是艾蒙信。赞助商的投入与产出中国赛马发展空间非常大值得长远投资根据湖北省社科院长江流域研究所所长秦尊文的研究测算,“赛马彩票”一旦发行,每年将实现销售收入1000亿元,上缴税收400亿元,创造300万个就业机会,形成巨大的产业链。赛马运动是厂商树立品牌形象的很好契机1能够扩大品牌的受众数量2赛马业的发展有利于厂商品牌建设SWOT分析国家法律政策尚未允许赛马彩票合法地位政府主导型赛事,民间资本难以渗透市场开放后,赛马市场可能受到国际热钱干扰经济发展人们对体育文化的需求增加体育产业是新的经济增长点武汉等地开始赛马试点香港***;香港***北京缘缘诚信体育管理有限公司武汉东方神马实业发展有限公司推广第一阶段赛事准备第二阶段赛事运营第三阶段后期活动赛事品牌形象推广与建立宣传赞助扩大影响力安全保障项目的进行效果反馈后续报道全国中国马速度大赛主要收入构成赛事冠名权经营媒体转播权经营门票及其他马匹相关服务体育赛事的资源,、特许经营及竞赛项目的冠名权(1)各类比赛项目、大型活动、火炬接力等主题活动冠名权及经营权;(2)特殊标志(赛事名称、会徽、吉祥物)分类使用权(3)赛事合作伙伴、赞助商、供应商(含独家供应和一般供应商)称号授予权;(4)指定银行、保险、商品、饭店、商场、旅行社等特殊冠名权;(5)特许经营权和代理经营权;、媒体资源(1)新闻媒体、主要是电视转播、采访权经营。官方网站与商业网站嫁接以及报刊、广播和新闻发布会广告等;(2)各比赛场馆内外广告;(3)户外广告包括筹(组)委会征用的机场、车站、码头、广场、道