文档介绍：商务策划书的写作
*中高级商务策划师教程*
万钧 cehuashi@
01 十二月 2017
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培训目的
把握策划书写作的一般原则,熟悉基本技巧,提高策划创作文案的综合能力。
01 十二月 2017
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主要内容
1、策划案的结构与类型
2、产品营销策划案
3、广告策划案
4、大型公关活动策划案
5、求职策划案
01 十二月 2017
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1、策划案的结构与类型
2、产品营销策划案
3、广告策划案
4、大型公关活动策划案
5、求职策划案
1、策划案的结构与类型
01 十二月 2017
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5W2H !!!
W h a t
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H o w m u c h
How wonderful !
01 十二月 2017
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策划案的结构与内容
封面——脸的美感。
内容提要——抓住人心。
目录——思路清晰。
宗旨——高瞻远瞩。
主体内容——核心二八。
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策划案的结构与内容
预算——多多益善。
实施进度表——留有余地。
实施分工——责权利明。
设施场地——缺一不可。
预测评估——虚实相间。
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商务策划案的主要类型
发展战略类。
融投资类。
组织管理类。
CIS整合类。
营销推广类。
广告类。
大型活动类。
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9
商务策划书的写作
了解策划环境。
抓住策划核心。
明确策划解决主题的构想。
重视策划枝节的配合。
01 十二月 2017
10
商务策划书的写作
(1)必须提出具有相对新颖性的观点、论点、决策点;
(2)必须提供有显著说服力的论据;
(3)必须有完整,且可以被决策管理层理解的论证过程;
(4)必须有清晰严密的工作分解分工的执行计划。