文档介绍：播音员主持人直播带货的主持技巧和直播原则
作者:蔡婷婷

随着时代的发展,信息化技术的应用极大地促进了社会经济发展,且“直播带货”也成为一种全新的销售手段。通过直播音员主持人直播带货的主持技巧和直播原则
作者:蔡婷婷

随着时代的发展,信息化技术的应用极大地促进了社会经济发展,且“直播带货”也成为一种全新的销售手段。通过直播,可以直接让观众看到货物的真实面貌,无形之中提升了消费者购买欲望,但据实际情况来看,想要真正在直播带货中有着更高的销售量,必须要有较高的人气,这样才能够有更多的观众,并通过自身形象代言,给消费者服下“定心丸”。目前,播音主持人的直播带货正处于高速发展阶段,但其在进行直播带货时,也应注意技巧,并保持严谨、音正等原则。本文中,便重点围绕播音主持人直播带货的技巧和原则进行了分析。
现阶段“带货”主播的主持特征
具有专业风格的直播带货
最近这几年,网络上慢慢开始出现了一种新兴职业,即网络主播,至从该职业兴起了以后,不少的直播公司开始慢慢出现,一些普通市民在经过了直播平台的包装之后,以一名网红主播的全新身份重新进入了大众的视野当中。从以前打赏收入的方式逐渐向着带货首创的网络直播的类型转变,因此出现了大批的带货主播,不管什么样的直播APP都能看到。就比如说带货界的两个传奇人物——薇娅和李佳琦,这两个人通过自己的流利的口才和人气渐渐地在直播界站稳了脚跟。其实所有的主播都经历过专业的训练,当中也有一部分的主播有着多年的网络直播经验,他们不管是在口才方面还是能力方面都比一般的人要强,而且他们的语速快、与观众的互动率也频繁。据调查发现,从今年开始,不管是总台还是地方台,主持人们都慢慢的开始向网络电商转型,为直播界带来了一股新生的力量。比如中央电视台中的撒贝宁、尼格买提,湖南电视台的汪涵、何炅以及浙江电视台的沈涛等等,这些人都是经过了非常专业、严格的训练,都具有良好的播音主持的能力,才会在社会中这么的受欢迎。不仅如此,他们还必须要通过普通话的等级测试,只有测试通过的人才能够上岗,一般对于主持人的要求都是稳重大气、深入人心,这样才能受到观众的认可。
以自身品牌形象打动人的直播带货
直播界中不仅只有播音主持人员的进入,就连当红的一些知名艺人也统统加入了进来,比如刘涛、陈赫等,还有一些商业界知名的成功人士,比如董明珠、罗永浩、马化腾等,也跨越领域进击电商界,再加上各个地区的政府机关单位的大力支持,使电商直播更加地吸引社会人群的眼球。这些公众人物的加入,在原来的基础上又带来了大批的观众来观看直播或者是购买商品。他们主要是用自己的语言特点来突出其个人形象,以此来弥补首次直播的尴尬和生涩单薄。
如何提高主持技巧
就目前的形式情况来看,这些广播电视台的主持人员在进行直播“带货”的过程中,最主要的方式就是通过各个地方的政府机关单位相关工作人员或者是商品的厂商以及经销商来担任嘉宾的形式来一起直播,让观众从内心开始就不再排斥电商,同样还能给观众一个放心的交代。整场直播的构成体系主要包括主持人、嘉宾、带货者以及消费者,然后这些角色之间在相互的问答、对谈以及实时的网络