文档介绍：炫彩青春驾趣而来广汽丰田2017款全新致炫上市发布营销方案目录CONTENTS?产品分析及活动策略目标客户群体分析目标客户群体分布挑战目标及策略?线上宣传炒作媒体传播展示—《易车网》媒体传播展示—《汽车之家》?线下活动发布线下背景及目的上市发布会步骤及亮点介绍?后续媒体宣传报道?经验教训分享产品分析及活动策略被已经购买的朋友影响目标客户群体分析:购买目标人群结婚人群:陪嫁车市场(一般为小家庭首购车)时尚单身男女人群:经常出入在电影院、KTV、酒吧等场所想增购和置换的人群目标客户群体分布:保有客户数据库雷凌、凯美瑞战败客户增购客户.....意向目标群集中地铁站、商圈、影院展会、KTV、酒吧.....老客户转介绍员工及员工转介绍异业联盟商家....微博、微信、短信传播垂直网站露出信息4S店自由官网.....基盘客户网络客户转介绍客户外展客户全新致炫挑战目标及策略:如何提升全新致炫的产品知名度如何在保持全新致炫形象同时拓宽消费者人群基盘增加产品的吸引力和购买考量跨界”大两厢”标签如何利用产品实力吸引更广的目标人群挑战目标策略市场知名度及高占有率抹平同级车的价格差距线上线上铺天盖地的媒体同步宣传尽最大可能扩大影响力***奔放、活力四射的活动现场彰显青春时尚、魅力多姿的风貌展示产品传承和对消费者的利益点及价格优势增加产品和消费者的相关度线上宣传炒作线上预热媒体传播—易车网、汽车之家易车网具体排期明细网站广告类型广告位置投放时间单位易车网上部通栏地方车市页--------------------:媒体传播—易车网地方车市页-首页|上部通栏?8月27至9月10日,共计15天第一帧第二帧?POLO 8月25至9月13日,共计15天?先锋8月27至9月10日,共计15天?飞度8月27至9月10日,共计15天?凯越8月27至9月10日,共计15天?新威驰8月27至9月10日,共计15天?瑞纳8月27至9月10日,共计15天?新嘉年华8月27至9月10日,共计15天?阳光8月27至9月10日,共计15天POLO-综合页飞度-综合页先锋-综合页凯越-综合页瑞纳-综合页新嘉年华-综合页新威驰-综合页阳光-综合页线上预热:媒体传播—易车网竞品车系车型综合页|中部通栏