文档介绍：烟台渔人码头开园思路沟通
目的
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树立烟台渔人码头项目高端形象,制造园区开放的轰动效果。
吸引本地及异地高端客户,将项目知名度推向全省乃至全国。
展示项目二期工程,收集潜在高端客户资料及意向。
政府公关,为二期的运营做准备。
主体思想
整体思路图
点
开园时间非常短,为活动主体事件。所有的都是围绕这一点展开的,力图把渔人码头推向全国的受众群体,提升项目的旅游价值,成为政府公关的形象。
线
为了把开园事件推向全国,让全国的受众群体认识渔人码头,前期以鲸鲨运输为大事件做一系列的新闻炒作,从而调动政府的参与积极性,为园区的隆重开放、人气的提升、全国的顺利推广、后期的开发做铺垫。
面
引入事件炒作、PR公关活动等其它辅助性手段配合主线部分的新闻炒作,进行大面积、全方位的推广,从而达到受众群体的无缝覆盖。
主题
欢享·
OPEN季
释义
欢享
渔人码头的SLOGAN是“世界级欢享天堂”,这是项目的灵魂。其中“欢享”一词是项目精髓的浓缩,开园方案要向社会公众传达项目的精神,就要围绕“欢享”一词做足文章,故此开园方案的主题包含“欢享”一词。
OPEN
英文的主题元素能够吸引人的目光,同时带有活泼、特色的元素,与项目风格北美风情的风格统一。
季
开园时间是最有***、最有活力的季节,用“季”一词来表达主题,能够表现这个季节的特点同时,也带有时尚色彩,更容易被受众关注。
一个重点
Part1.
指导思想
广度上注重树立知名度,增加现场气氛。
重点以分众路线为主,圈定有效客户,公关政府。
控制现场规模,设置一定门槛,以有效客户参与为中心。