文档介绍：

而高理性产品，如与生命、资产有关的则不相宜用幽默广告。创作幽默广告切忌喧宾夺主，不能为了幽默而幽默，从而使广告与品牌脱节；也不能太浅太露。流于庸俗。一般幽默广告应当具有含蓄性和深刻性。我们还必需借鉴国外优秀幽默广告的创作阅历，以幽默广告的内容、语言和表现手法作为探讨的切入点，创作出我国真正的幽默广告。幽默广告往往因内容富有情趣，构思充溢乐趣。对话饶有风趣，而永久地留在人们的记忆里，不断回味。幽默广告在内容的创作上要遵循“新、奇、异”的原则，并戏剧化地呈现出来。只有那些新奇、奇妙、别出心裁的幽默广告创意，才能在众多的广告作品中脱颖而出，使消费者在放松与快乐中接受信息，从而达到推销之目的。幽默广告在语言和表现手法上必需常常运用一些艺术手段来表现，尤其是夸张、比拟、双关等修辞手法。将艺术手段用于幽默，是为了使幽默更生动些，完全排斥艺术手段的幽默就像失去水分润泽的花一样，是缺乏斑斓色调的。从某种意义上可以说，幽默广告就是一种幽默技巧，是一种语言艺术。本书收集了数百个中外幽默广告案例，根据幽默广告的表现手法即幽默技巧来分类，可以分为夸张篇、滑稽篇、比方篇、隐晦篇、抑扬篇、比拟篇、篡改篇、巧合篇、双关篇以及童趣、对比、制奇、恶作剧等其他技巧篇，共十个部分。当然，幽默广告的技巧许多，仅修辞方法就有比方、比拟、借代、粘连、夸张、双关、反语、仿词、婉曲、对偶、排比、层递、顶真、回环、对比、衬托、反复、通感、警策等数十种方法。

市场结果显示，客户认可的广告就是好的广告： “上乘广告的最好标记是，它不仅能影响群众争购，而且它能使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而“长记不忘”。广告佳作是不引起公众留意就能把产品推销掉的作品，它应当把广告知求对象的留意力引向产品，诉求对象说的不是“多妙的广告啊！”，而是说： “我从来没有听说过这种产品，我肯定要买它来试试。”

所以，广告作为一种艺术来说，它的力气是宏大的。广告带来的效益无非就是一种品牌的传播度以及一个品牌乃至一个企业的形象。这种效益并不是立竿见影的，它也是一种无形的影响，不管是在哪做的广告都是如此。篇2：中外影视广告鉴赏中外影视广告鉴赏论文广告就要广而告之
姓名：余杰班级：工业工程1003班学号：20226156 西南科技高校制造科学与工程学院对广告的相识
广告就是广而告之，告知消费者者，钱还可以这么花，作为宣扬产品的一种手段，广告几乎无孔不入，涉及到生活中方方面面，广告多了，也就简单让我们产生视觉疲惫、审美疲惫和厌恶感，什么广告能让我们耳目一新，感觉不是在看广告，而是在体验产品，那就须要给广告注入创意的思维。有创意的广告总能给人一种记忆犹新的感觉。广告可分为营利性的广告和非营利性公益广告，在创意方面，我个人觉得工公益广告更胜一筹。公益广告是面对各个阶层的人，是一种提倡社会公德，美化社会风气的一类广告。没有特定的广告人群，没有产品，所以在创意这方面，公益广告要比营利性的广告更好入手。
广告相伴的人生

曾经有一段时间我也是一个很喜爱广告的人，虽然对广告没有探讨，但就是喜爱，可能是喜爱广告里面的美丽姐姐，喜爱广告里面的美丽姐姐向我们举荐的产品，那时用美女来代言广告而取得胜利屡试不爽，后来有段时间播出了很经典的电视剧，一时间很是痴迷，看得入迷时总是在精彩片段戛然而止，起先厌烦电视