文档介绍：.
宁运动鞋的策划书
营销策划客户名称：中央国际新亚广场
策划人名称:
完成日期：2010年10月28日
适用时间：2011年1月1日至2012年1月1日
密级：四级
编号：HA2010
刖曰
营销策划人媛（即：甲）接受中中国计算机信息网络政策法规不断完善，正在应用的政策法规包括国际域名规则条例、国域名规则条例和其他互联网规则条例，出台法规对网络的发展起到规引导的作用，有利于企业电子商务等在网络方面的发展。互联网正在改变着中国的经济，2002年是中国互联网络获得较快发展的一年，%,其中使用宽带上网的人数达到4280万；上网计算机达到4160万台，%;CN下注册的域名数、，；网络国际出口带宽总数达到74429MIPv4地址总数59945728个，%报告数据显示，用户在网上经常查询的信息中，%,%,%。在互联网服务业务方面：电子、搜索引擎、网上银行、在线交易、网络广告、网络新闻、网络游戏等服务业务仍然快速的发展着。
其中，电子仍然是人们最为关注的互联网应用之一，收费和免费用户的满意度均有所提高，%。报告同时也显示，，。从网民每周上网时间可以看出，人们对互联网的使用越来越频繁，从最初的电子、查询新闻，到现在如此丰富的网络应用服务，互联网对人们日常生活的渗透性也越来越强。互联网应用在深度和广度上的前景广阔，无论是纯网上应用业务还是网下与传统商业的产业链互动，都有很大的需求。这也要求广大的互联网企业和其他传统行业研究网民的消费需求，以网民需求为主导，提供各种更为丰富的网上服务。
、国运动鞋品牌白热化竞争阶段，国际品牌Nike、Adidas、Puma茵宝等凭借其高端设计技术、良好的品牌推广战略、统一的周端价格体系，占据运动鞋市场的周端，各大品牌属于协同竞争的阶段,
共同维护国外品牌高端形象。这类产品主要在
一线城市的占有率高。
而国品牌宁处于中高端市场，不断在技术上缩
短与国际品牌的距离,
在企业营销策划上也频频出现大手笔。从宁公
司不断以来的策略看,
宁在不断勤劳，期望可以挤身到一线品牌的行
列。固然在高端市场,
不断未能如愿以偿，但因为价格的优势，宁在
中低端市场掌握了大局部的市场份额。然而，随着一些地区一些临时
从事OE晞U鞋企业白有品牌的推出，宁在追赶一线品牌的同时，末尾面临着来白三线品牌对低端市场的鲸吞。近年来，宁的销量和市场份额曾经末尾直逼宁，其专卖店的布局，亦形成了相当的围。在品牌上，宁总被耐克和阿迪达斯压抑；在销量上，又有宁这样的民族企业紧随其后。随着市场开展，协作日趋白热化，宁面临前有堵截后有追兵的为难境地。加上金融危机的袭击，运动鞋市场的协作就显得更为"血雨腥风"。
，首先，中国可能加快加入WTO的步伐，入世后的中国零售业市场，必将会受到外资零售业巨头的冲击；其次，国家外经贸部目前已透露：将外商投资零售商业企业试点区域扩大到全国省会城市、直辖市、计划单列市和经济特区，进一步加块对外开放步伐再次，目前，海的重点零售企业还在亏损与负债中硬撑门面，但全国的不少城市已被国外零售商相继抢滩登陆了。在这种形势下，加块发展步伐，树立品牌形象，抢在外资巨头大规模“入侵”以及其他国重点零售业“清醒”之前尽块占领市场已是大势所趋。
，在营销网络的建设上，宁公司果断说是业绩卓著。
从90年在开设第一家专卖店至今，公司在全国已拥有专卖店近700家，销售网点达3000余个，城市覆盖率达95%以上。在同类产品中，市场占有率位居第一。“源于体育、用于体育”是宁公司一贯坚持的宗旨。从90年亚运会斥巨资支持中国体育代表团以来，"宁"一直关注和支持着世界尤其是中国体育事业的进步。
从1999年起，宁公司就将“品牌国际化”提到了战略议程上。宁人把“国际化”看作是一种有明确方向的在行为进程，而并非是每个简简单单的目的或标志性的符号“宁”正在品牌国际化的道路上迅速而稳步地前进着。“不做中国的耐克，要做世界的宁”--这就是宁人不懈追求的目的。
，以低廉的价格和一般的质量取胜。很多知名企业积极打入二三线城市。对于中国地对外贸易依赖性低，在全国经济危机的今天，它开始显示出重要的推动力。较低的收入、不同的消费品