文档介绍：优势(中国)品牌智业机构—内部作业文件 0 .com 0755-22300933 22219500 点优成势铸就品牌小家电产品的市场定位优势(中国)品牌智业机构近几年我公司国内小家电市场每年以 5%~6% 的增长速度快速发展, 2009 年与国内小家电代理商合作产值达到 380 多万元,市场潜力巨大。而我公司去年收购了工厂及该工厂的高新技术,形成集生产、供应一体化的系统, 让我们的工作方向能更集中于产品的市场开发及销售服务的方向。目前,欧美家庭小家电产品户均 30多种小家电,而中国每户家庭只有三到四件,经济较发达的城市也不超过十件,而农村市场小家电的普及才刚刚起步。因此,我国小家电市场的需求空间巨大,增长潜力十分可观。国内大部分小家电产品普及率仍较低,处于市场导入期。由于小家电产品价格远低于大家电产品,购买者对其价格敏感性较低,同时小家电的生命周期一般只有 3-5年,产品更新换代速度较快,消费者对小家电有持续的换购需求。而随着人们经济水平的提高,对生活要求也随之提高,小家电快速进入消费者家庭。在大家电市场日趋饱和、受人民币升值以及经济发展带来的财富增长、国家鼓励消费政策的出台等环境下,业内人士指出,今后 2 年仍将是我国小家电发展的黄金时期,年需求量增幅在 30% 以上。虽然在小家电产品中虽然高价位产品具有较高级的技术含量,然而随着技术水平的发展,这类“高技术”产品的价格将会大幅度下降。价格的竞争、利润的下降,使得现在的小家电风险会越来越大。当今社会,女性已经完全充当了购买物品的主要力量。精明的商家自然不会忽略这样一个针对女性的消费新亮点,于是女性小家电成为专有名词,各大商场也有了时尚靓丽的女性小家电专柜。2010 年, 个人护理及女性小家电将成为一道亮点。中国小家电市场已逐渐步入快速成长期, 成为中国家电企业利润增长的又一主要源泉,但中国小家电市场的发展还远不如传统大家电产品市场发展成熟。研究建议,国内小家电制造企业应该重视并不断强化品牌建设,建立小家电市场的良好竞争秩序,以实现企业利润的最大化。国际市场: 小家用电器市场依旧繁荣海外出口受挫内销升温优势(中国)品牌智业机构—内部作业文件 0 .com 0755-22300933 22219500 点优成势铸就品牌 2009 年,全球小家电行业市场销售量为亿台,同比下降 % ;市场销售额为5693 亿元人民币,同比下降 % 。2009 年,全球小家电行业中,% ,家居小家电占 % ,个人护理小家电占 % 。2009 年,全球小家电销售区域分布中,欧洲、北美、亚洲(包括大洋洲)、拉美分别占据 % 、23% 、 % 、% 。《2011 中国小家电市场趋势观察研究预测报告》数据显示:2009 年, 中国小家电市场销量为亿台,同比增长 % ;市场销售额达到 1175 亿元人民币,同比增长 % 。2009 年,在中国小家电行业中,厨卫小家电销售额占 % , 家居类小家电占 % ,个人护理类占 % 。金融危机下,我公司出口面临挑战,经济危机的影响由终端消费者向 OEM 制造商转移,外需下滑导致订单减少,造成企业业绩下滑。从2009 年整体出口情况来