文档介绍：超现实主义摄影在平面广告中的运用
 
 
 
 
 
   
 
 
 
王佳孩程向明
摘要：随着经济时代的到来，整个社会逐渐向商业化、视觉化转变。摄影作为一种视觉传播媒介也空间在现实世界中不存在，是设计者意念构建出的有悖于现实世界和****惯思维定势的空间形式，设计者通过利用人们看到的空间和现实世界以及****惯经验之间产生的矛盾，制造出荒谬的空间构造，突破视觉的局限性，造成空间的混乱。但我们需认识到利用矛盾空间的表现手法其目的不是为了表现空间的错位，而是为了表现主观的真实。如图2是美国Claro TV高清电视系列广告的其中两张。第一张广告中电视机内播放的是龙卷风行进的场景，而电视机外的空间仿佛也受到了电视机内龙卷风的影响，书籍、纸张等物体都被风吹动了起来。第二张广告电视机内播放的是一名类似警察的人员拿着手电筒照明，光线穿过电视机投射到客厅的地面上。两张广告共同的特点就是电视机内外的空间是互通的，这种情况在现实世界中显然是不存在的，该广告正是通过营造这样的矛盾空间来表现Claro TV电视高清、画面逼真，仿佛令人身临其境的特点。
（三）超现实的形态之置换。置换就是将两种在现实生活中毫无关联的事物在画面中重新分解、组合，产生出一种设计师想要表达的新涵义。这种表现手法运用的关键在于寻找作品所要传达的信息与被置换事物之间的联系，并创造出令人新奇的视觉效果。
。超现实主义摄影的结构置换分为物体结构形态的置换和物体结构比例的置换。如图3是Faber-Castell彩色铅笔系列广告的其中三张，广告分别将彩色铅笔与其对应颜色的物体进行结构形态的置换，表现彩色铅笔颜色纯正、鲜艳、无色差的特点。
。现实世界中任何物体都拥有属于自己的质感，人们对不同物体质感的****惯认知一旦形成是很难改变的，但超现实主义摄影就是要背离这种认知进行创
作。如图4是Lenor柔软剂系列广告的其中三张，广告把水上现实中动物表皮的质感与水下毛绒玩具的质感进行置换，通过水上与水下的对比，表现出柔顺剂瞬间柔顺的特点。<br****惯的力量和生活的规律性导致生活场景的固化。人们总能不假思索地将某种活动与某个地点联系起来，而超现实主义摄影就是要打破这种状态，使生活变得有活力。如图5是SPW自行车的系列广告，广告将自行车现实中骑行的道路场景置换***体中肥胖的部位，意在表明骑车运动可以保持身体健康、拥有好的体形。
（五）超现实的摆拍与模拟。摆拍和模拟是一种摄影者提前进行设计、布置场景，创造出一种理想的、看似脱离现实生活场景的一种表现手法。这种手法需要摄影者对道具、模特、灯光等一切出现在画面中的东西都进行精心的调配。如图6是Diamond咖啡的广告，广告画面中我们可以看到一位昏昏欲睡的司机肩膀上叠坐着六位小学生，乍一看很多人会觉得不明所以，但广告语“当大家都指望你的时候，千万保持清醒”很好地揭示了广告主题，因此该广告主要表现Diamond咖啡可以消除疲劳、提神醒脑的功效。
（六）超现实的解构与重构。解构强调打碎、叠加、重组、重视个体，反对统一而创造出支离破碎的感觉。[11]与之相对应的是重构，类似于“拼贴”的手法，将毫无关系的物体强制组合在一起，形成一个不存在的形态。如图7是Glad保鲜膜的系列广告，该广告利用重构的表现手法，将西瓜与肉结合，黄瓜与蛋黄结合，西瓜与黄瓜是两种比较清新的水果，而肉和蛋黄的气味都比较重，这种结合方式意在表明食物放置冰箱储存串味在所难免，从而暗示消费者不妨试下Glad保鲜膜。
三、对超现实主义摄影在平面广告运用中的建议
（一）重视超现实主义摄影与平面广告的差异性。广告首要的目的就是传递信息，并与消费者之间建立沟通，引导和刺激消费者购买产品，而超现实主义摄影广告为了迎合消费者的审美需求而增强其广告表现手法的艺术性，就可能忽略广告本身的商业性。那些艺术性太强的广告往往无法使消费者从中获取有效的信息，这就是为什么那些在国际上屡获大奖的广告在实际投放中却不尽如人意的原因。
超现实主义摄影作为一种艺术形式，它可以与具有商业性质的平面广告相互促进，却不能完全融合，在利用好它们共性的同时也需要认识到它们的差异性。不是任何产品都适用于超现实主义摄影广告，一般以理性诉求为主的商品，消费者比较重视它们的实用性，广告需突出产品的功能和特点，而超现实主义摄影广告一般都是通过情感联系刺激消费者购买产品，当它运用于这类产品时就会使消费者认为该广告过分夸大产品，反而使消费者觉得不真实，从而放弃对产品的购买。
（二）挖掘商品的情感要素。超现实主义摄影具有很强的艺术性，很多时候除非是创作者本人，其他人都很难理解作品传达的内容，在超现实主义摄影运用于平面广告中时，这一特性的存在，很不利于广告商