文档介绍：课程设计说明书
2０11 ３１ 33 ５
学生姓名：
张屈阳
学号：
0224
学
院 :
艺术学，给消费者以美感与享受。一些审美观念较强的
消费者往往为精美的包装所吸引而购买商品。
４包装的心理策略
1。能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素
“注意＂是心理认识活动过程的一种特征，是人对所认知事物的指向和集
中。人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。心理学研究分析，
一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆。是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的独特性分不开的 .
在人们的视觉认知过程中，不是被动接受客观事物的刺激作用。而是在客观
事物和人的主观心理因素相互作用下进行的 . 商品包装的文、图、色及造型形态 ,
对消费者来说都是一种视觉元素 , 而这些元素必须具备一定的个性特征才可能引
起消费者的注意。
１。 4. ２情感与联想
设计师对包装做到醒目并不太困难

, 但要做到与众不同

, 又能体现出商品文
化内涵则是设计过程中最为关键的。
在商品包装设计的诸多元素中 , 色彩的视觉冲击力最强。商品包装所使用的
色彩，会使消费者产生联想 , 诱发各种情感，使购买心理发生变化。但要注意的
是，使用色彩来激发人的情感时也应遵循一定的规律。心理学研究认为 , 在设计食品包装时，要少用蓝色、绿色、紫色等 , 而尽量多的使用橙色、桔红色等使人联想到丰收、成熟的色彩，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。消费者购买滋补类产品时，大多会对大面积暖色调包装的商品感到满意，而对洗洁用品则对冷色调包装比较感兴趣。
商品的包装还要考虑与商品的市场定位、等级、价值、成本相匹配。消费者
普遍认为包装的好坏反映了产品的质量与形象，但也要注意避免过度包装 , 以免消费者产生华而不实、上当受骗的感觉。这就是商品包装作用于消费者心理的效果。
１。 4。３成功的商品包装还应当使消费者“过目不忘”
心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现 , 记忆是心理认识过程的重要环节 , 基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中，识记和保持是前提 , 回忆和再认是结果 , 只有识记、保持牢固 , 回忆和再认才能实现。
因此，商品包装设计要想让消费者牢记，就必须体现商品鲜明的个性特性 , 拥有简洁明了的文字、图像 , 同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚。
不断地分析目标顾客的心理需要，在此基础上建立不同消费者购买行为模式 , 才能准确地摸索到商品包装与消费者心理的关系，从而提高包装设计的效果，激起消费者产生购买商品的欲望 .
设计理念
茶向来与文人雅士有着不解之缘 , 在那氤氲的暖香中，永远留存着最幽静的
茶之记忆 , 因此古有诗云：“此物清高世莫知” 。要使茶叶包装更富有文化气息，离不开色彩的渲染。常言“远看色彩近看花”，色彩在视觉艺术中常常具有先声夺