文档介绍：第-1-页/共 10页品牌管理及整合营销传播专家国泰君安证券十周年庆云南分公司系列活动之二: 国泰君安& 盛高大城会——“睿智人生· 财富生活”红酒沙龙活动方案高盛机构 2 009 年8月 18日第-2-页/共 10页品牌管理及整合营销传播专家目录 PART 1 国泰君安& 盛高大城会“睿智人生· 财富生活”红酒沙龙合作基础 PART 2 国泰君安& 盛高大城会“睿智人生· 财富生活”红酒沙龙组织形式 PART 3 国泰君安& 盛高大城会“睿智人生· 财富生活”红酒沙龙活动流程 PART 4 国泰君安& 盛高大城会“睿智人生· 财富生活”红酒沙龙物料方案 PART 5 国泰君安& 盛高大城会“睿智人生· 财富生活”红酒沙龙费用预算 PART 1 国泰君安& 盛高大城会“睿智人生· 财富生活”红酒沙龙合作基础一、国泰君安及需求 1. 国泰君安简介: 国泰君安证券股份有限公司是由原国泰证券有限公司和原君安证券有限责任公司通过新第-3-页/共 10页品牌管理及整合营销传播专家设合并、增资扩股,于 1999 年8月18日组建成立。云南分公司作为公司在云南省唯一的分支机构,成立于 1994 年2月19日。云南分公司创造了云南省多项第一:首批开通银证转账业务,首家办理 B 股代理买卖, 首家开通网上交易,首家推出双向交易式银证通业务,首家开办特别股份转让代理业务,连续十年保持 A股及基金交易量云南省第一名!是云南省首家开放式基金精品店。 2. 国泰君安需求: 在国泰君安证券股份有限公司成立十周年司庆之际,通过一系列针对性司庆活动以达到以下需求: (1)企业品牌提升,超越同业券商,获得更多社会认同。(2)客户管理体系的完善和优化,以服务深度和服务品质获得客户认同。(3)业绩提升:在市场环境较差的情况下,保持金融类服务和金融产品业绩的稳健增长。二、盛高大城会项目及需求 1. 盛高大城会特点复合型地产客户、完善的客户管理体系 2. 盛高大城会需求(1)客户服务的较高形式是高品质,高附加值的服务; (2)高品质的客户服务,带来良好的品牌口碑,以及持续的客带客销售(3)客户对投资的需求,不仅限于不动产投资; (4)业主中不乏在生活品质,财富概念上有高需求的人群; (5)在投资上做文章,对接跨行业高端客户,带来新客户资源。第-4-页/共 10页品牌管理及整合营销传播专家三、国泰君安& 盛高大城会合作基础分析 1. 客户需求的对接: 无论金融高端客户还是盛高大城会重要的目标客户,在生活品质,财富实现上的需求是共有的特质,这种交互性,可以完美的实现对接。 2. 品牌支持与正向影响: 国泰君安作为证券业行业领导,盛高大城会作为云南的行业标杆,在品牌影响上是相互支持,相互提升的。金融和地产的携手,是市场发展的一个必然导向。 3. 销售目标的共同提升: 无论何种公关策略,行销整合,其目标都是服务于市场销售。销售目标为导向的整合行销传播,是新的市场形式下最有效的营销利器。跨地产和金融两个优势行业的资源整合,我们的服务就是帮助客户实现双赢。第-5-页/共 10页品牌管理及整合营销传播专家 PART 2 国泰君安& 盛高大城会“睿智人生· 财富生活”红酒沙龙组织形式一、活动主题: 国泰君安& 盛高大城会“睿智人生· 财富生活”红酒沙龙二、活动管理: 为确保不同合作伙伴之间项目工作的有效开