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家具公司策划书.doc

上传人:40mk0f6 2016/12/31 文件大小:135 KB

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文档介绍

文档介绍:家具公司策划书家具公司策划书第一篇: 家具公司策划书为了能写出更好的策划书,下面好推荐一篇优秀策划书, 仅供参考: 一、目前行业的市场分析中国家具行业飞速发展,至九十年代末, 众多家具企业已经完成原始积累,从二十一世纪初期开始了品牌建设, 现在国内的有一定名气的家具企业已有数万家, 其中具有影响力的大型知名企业也超过百家。如此众多的品牌厂商, 必定导致市场竞争加剧,在家具市场这个家具企业赖以生存的土壤上,时至今日,几乎所有的家具品牌都已进驻国内大中型城市, 这片市场已经成为家具企业的基本立足点,同时,这块市场蛋糕也因此被各大企业所瓜分, 其市场潜力所剩无几。企业需要发展,必须寻求新的经济增长点,众多厂商把目光投向了中小型城市,也就是生产厂商们常说的二、三级市场,那么,这些中小型城市现今市场状况如何? 其市场潜力又如何? 厂商又应该用一种什么样的方式发掘这片市场呢? 在信息时代, 家具设计的发展趋势是它不再受单纯的功能束缚, 使用的概念已经从家具的定义中渐渐剥离。家具成为一种个性化生活的标榜, 一种带有时尚形象的示范。这样的走向实际上也顺应了当代崭新的家居观念: 家居首先代表的是一种生活方式。可以说越来越多的都市人意识到, 我们从生活中得到的享受不单是靠钱, 更取决于文化、生活态度, 一个人的生活方式实际上是经济实力、文化背景、价值观三者有机结合的产物。家具作为家居中的主角, 在考虑功能上的适用时, 更多的人开始希望它能进一步反映一种精神上的奢华。典雅的气质、优美的造型、以及精工细作就是当代我们对家具的一种要求。以时装化面目出现的都市时尚家具, 自然是最新的设计潮流与最新的家居观念共同作用的产物。 、本市家具市场行情分析 1. 本市特点: 1 、城市面积不大,市内汽车时间跨度不超过一个小时; 2 、大部分为七八时年代的建筑,一般公路、铁路交通较为发达, 高速公路发展一般或正在发展; 3 、城市经济水平一般,市政建设处于初始发展阶段; 4 、市民人均收入偏低,月收入大约维系在 500 ~ 1000 之间; 5 、市民素质普遍不高,文化水平较大、中城市偏低; 6 、城市物价水平偏低,接近全国人均消费水平; 7 、高收入、高文化人员比例低,贫富差距较大; 8 、外部投资偏少,极少见知名大型企业入驻,企业以本地经营为主,地方思想较为严重;9、城市地价便宜, 房价较低, 市区商品住房房价在 1200-201X 元/ 平米,甚至更低; 10 、商店租金较为便宜,大批店面待租; 11 、近年来房地产建设升温,市区内大批商品房动工建设,且绝大部分为居民住房,商用楼比例极低; 12 、城市周边县、乡经济以农业为主体,居民很多外出打工,属于劳务输出型城镇。 1. 、本市家具发展本市是建国初期建立的,在改革开放之前乃至前期, 其城市经济以及居民收入在全国属于偏下水平, 当时以手工为主的家具作坊遍布于城乡结合处, 现今许多家庭还使用着当时制作的家具,最典型的家具有: 三门衣柜( 中间有玻璃镜) ,高、低书柜,橱柜、大床,写字台, 方桌, 方凳, 靠背椅、弹簧沙发。人们普遍追求功能上的满足, 在造型上比较单一。进入九十年代, 家具的品种、式样日趋多样化。多数家庭开始购入木质沙发、茶几、电视柜、专用餐桌、餐椅、梳妆台等家具。这时候市场出现了大型家具卖场,各地的家具大量涌入市场, 只是没有品牌的概念, 多以名优家具标称入市。而这时有部分的本地手工作坊也开始引进机械化生产, 大大提高了生产效率, 较之那些品牌名优家具仍以廉价优势占据市场主导。从九十年代中期开始, 随着中国家具行业整体水平的提升, 中小型城市的家具市场也发生了巨大变化, 本地的众多经销商奔赴广东参观家具展会, 部分有实力有胆识的经销商开始代理一些品牌家具, 这一方面细分了家具消费的层次, 同时刺激了当地的一些有一定实力的家具生产厂家, 促使其进行生产、经营改造, 从手工作坊变为机械化加工, 从而逐步成为当地知名家具生产企业,使得当地家具生产整体水平得到提升。 1. 、本市家具市场现状本市地处安徽东北部,面积 9800 平方公里, 周边有四县一区,总人口 600 万,城镇人口 150 万, 201X 年 gdp 为 44 亿元,比上年增长 10% ,城市/ 农村居民人均支配收入 7205 元/3030 元; 在刚刚过去的 201X 年, gdp 总值在 500 亿左右,人均支配收入也相应提升。今天的宿州家具市场已初步形成了多元化的格局, 市区内主要有这几种形式: 手工作坊,无品牌家具租赁式卖场,品牌家具租赁式卖场,无品牌、品牌家具混营店,以及一些品牌家具专卖店。(1) 、无品牌家具租赁式卖场( 排档式卖场) 这种卖场曾在九十年代为市场的主要形式, 多为单层经