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消费者行为学AIO(共11页).doc

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AIO量表调查
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从众:
淘宝时,按销售量搜索 33 12 26 19
2.宿舍聚餐时,通常不发表意见 14 31 13 32
3.购物时,喜欢人群多的商店 37 8 32 13
4.喜欢买当季流行的东西 19 26 22 23
5.大家说这个东西好的时候我就买 24 20 30 15
反:只买自己喜欢的东西 31 14 23 22
反:有计划的做事,不会临时改变决定 9 36 20 25
消费:
每个星期都去逛街 11 34 2124
看中的东西就买,不管自己有没有钱 23 22 35 10
只买贵的不买“对”的,追求名牌 30 15 33 12
每个月的生活费没有计划 27 18 12 33
反:除了吃饭和生活必需品,几乎不花什么钱 21 24 10 35
(2)数据分析:(图表选取每个关键变量中一个代表性问题制作)
数据分析:
(前三项关键变量,数据统计方法说明:在计算平均人数时,将反向描述对应的人数加到相反选项人数上,例如:反向描述中,“是”有15人,“否”有30人,则记为“是”有30人,“否”有15人。最后加起来平均。)
外向:
根据以下数据和图表,所以大多数外向的人还是会经常做兼职的
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独立:
在这一组中,无论兼职不兼职的独立的人数相当,所以可以认为从一个是否独立无法判断出这个人是否兼职。所以,“独立”这个关键变量选择错误。
有责任心:
根据以下数据和图表,所以大多数有责任心的人还是会经常做兼职的。
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理性:
从下图,无论兼职不兼职的理性的人数相差不多,所以可以认为从一个是否理性无法判断出这个人是否兼职。所以,“理性”这个关键变量选择错误。
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冒险:
在这一组中,无论兼职不兼职的喜欢冒险的人数相当,所以可以认为冒险只是代表个人的兴趣或行为,和兼职与否无关,因此从一个是否喜爱冒险无法判断出这个人是否兼职。所以,“冒险”这个关键变量选择错误。
从众:
从上图中 ,兼职与不兼职的人都是从众的占大多数,所以也与从众无关。但是兼职的比例更重,因此兼职的人群中 ,从众选择的更多。
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消费:
此项结论与我们当初的设想一样, 并且比例明显,因此消费状况是与是否兼职有明显关系的。
六、 收获和体会:
在初步选定主题时,在几个备选方案选择了“兼职”这个主题。在选择关键变量时,尽量选择精当的词语,并且在制定问卷时,我们站在被调查者的角度去思考,力求一份比较完善的问卷。在进行过程中,在填问卷时遇到了些问题,比如问题过多,花费时间太长等,虽然之前我们就已经想到,但是在遇到的时候还是有些麻烦,需要我们耐心地解释。
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特别是在统计完数据后,我们发现很多数据与我们一开始想象的不一样,经过分析,我们发现是我们在确定关键变量和问题时考虑不够全面而导致的。这将成为