文档介绍：
江小白广告策划案
我是江小白，生活很简单。
-----江小白
成为成渝两地畅销白酒。
〔1〕 产品特征分析
不说历史，用创新创造新的历史。
颠覆传统，表达鲜活的当代人文。
回归简单，用心酿造简单的美酒。
〔2〕 产品质量分析
采用单一高粱小曲白酒酿造工艺，标准化的工艺技术，稳定的白酒品质。强化原有的口感特征，突出单一高粱酿造的独特高粱香特征，弱化曲香、窖香等传统白酒的所谓厚重感，使产品具有国际化的入口柔和、单纯甜润、不上头不口干、醉酒慢、醒酒快的显著特点。
且由于单一高粱酿造的单纯酒体和稳定品质，江小白具备了作为调味基础酒的先天优势，可根据个人喜好，冰镇冰饮、加入冰块口感更佳，亦可与瓶装冰红茶、绿茶、红牛、王老吉、柠檬、橙汁、苏打水等混合调制充满个性与创意的“小白鸡尾酒”，全新口感体验，全新时尚感觉。
〔3〕产品价格见下表
重庆江小白价格表〔部分〕
体积〔ml〕
100ml
300nl
125ml
度数〔。〕
45度
45度
45度
价格〔元〕
20元
45元
25元
〔4〕外观与包装
江小白语录的个性化创新包装获得实用新型专利；在包装上，江小白也完全抛弃了传统的酒类产品风格，采用磨砂瓶身，主打蓝白色调的简单包装，开创使用个性化包装风格——江小白语录：“吃着火锅唱着歌，喝着小白划着拳，我是文艺小青年”；“1瓶绿票票=2瓶江小白，方便兄弟伙亲切交谈”；“有的时候，我们说错话，我们做错事，是因为受了江小白的诱惑” 。
〔5〕目标市场定位
以青春创意吸引消费者，以品质口感留住消费者。
江小白酒是简单、时尚的青春型小瓶白酒，主要针对向往简单生活，不过度消费但喜欢精致时尚的80后90后群体及内心依然青春的70后60后群体，江小白属于中高档次的小瓶白酒。
〔6〕品牌形象
“我是江小白”酒是江小白酒业推出的时尚新品45度小瓶白酒。它是一款富含时尚青春气息，符合80，90后年轻人口味的颠覆性白酒产品。传统酒企千篇一律地做高端、做尊贵，给消费者一种居高临下的感觉；千篇一律地诉求历史，脱离了鲜活的当代人文；产品表现奢侈豪华，过度包装；离消费者的需求越来越远。传统有其精华也有其糟粕，与其在文化上与消费者渐行渐远，不如颠覆行业规则，直面当代消费者的需求，研究消费者的体验。正是在这种背景下，江小白青春小酒以颠覆者的姿态面世。
“屌丝型，文艺心，追求简单生活”的青春小酒品牌——“我是江小白”，将卡通形象与白酒产品紧紧结合在一起。“江小白，男，外形英俊，生日是出生那天，保质期是永久的。主要功能是增加勇气，提高自信心。性格特征是简单、文艺。优点是便于携带，拿的出手。缺点是魅力太大，能瞬间秒杀清纯女和文艺男。”
〔1〕分析消费者总体。
现有消费者消费本产品的目的是宴会上制造气氛和交际等的需要。
〔2〕消费者一般在朋友聚会和生意宴会上使用本产品比较多。
〔3〕大多数消费者，在饮酒时都能以酒为话题，由此看来我们可以注入很多的故事，提高文化品味。
a适合本产品消费群的构成。
消费群体年龄为：80后、90后.
收入状况为：1500及1500以上〔元/月.〕
性别：无限制.
文化程度：应以中等文化水平〔大专，本科〕。
购买动机：所需。
b对于这个价置，比较能符合他们的身份。
c本产品符合他们的各种需要。
购买数量：在数量上一次购买并不是很高，但是在购买频率上应该为很频繁。
购买时间：随性，随心
b．现有消费者态度。
1． 包头消费者对本产品认识还比较低。
2． 对本产品的指名购买程度并不是很高。
3． 对本产品使用以后，有较好的评价。
4．企业和竞争对于竞争状况分析。
〔1〕．企业在竞争中所处地位。
“我是江小白”是由它的创始人陶石泉先生带领着一批有着青春