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（营销策划）金源时代购
一层层高 7 米，第二至第四层层高为 6 米，
柱距为 12 米 X12 米。整个建筑分五个区：第一、第四区为购物区，
面积均超过了 14 万平米，汇聚国际国内知名主力点和品牌零售店；
第二、第三区为娱乐休闲区，其中二区为 万平米，三区为 万平米，含有九厅电影院、儿童天地、海鲜城、休闲中心等大型娱乐设
施；第五区为地下车库，可停车 3285 辆。
昆明金源时代购物中心的第一层到第四层，每层都设计有轴线柱距达
17 米，长度约为 700 米的步行街，横贯东西，将每层不同部分不同业
态的商铺连接在一起，使成百上千的商铺有机地形成一个整体。消费
者在这里可以尝尽天下美食，各种特色风味；可以购买到世界最具潮
流的服装服饰，领略时尚前沿的风采，可以光顾环境优雅的超市、家
具店、电影院、图书杂志文化广场等，五花八门、奇趣无限的各类感
受，带来前所未有的消费新体验，让人流连忘返，乐此不疲。昆明金
源时代购物中心，是昆明首家集购物、休闲、娱乐、餐饮、旅游、文
化于一体的“一站式”、“多体验”商业航母，堪称目前世界上超大
的 SHOPPINGMALL 之一。可以预见，它的建成，将改变人们传统的消
费方式，带给人们一种全新的消费体验。人们可以在这里尽情享受到
更优雅、高档的购物环境、满意周到的服务，体验时尚、潮流、动感、
前卫的不凡经历，得到物质与精神上的双重满足。
三：昆明金源时代购物中心标识导向系统
1）：昆明金源时代购物中心的业态树形结构图考虑和标识布点
业态树形结构图（购物、休闲、娱乐、餐饮、旅游、文化等）。
在超大空间里分布众多的业态首先要对 mall 进行合理分区指示，业
态的线性分布必须考虑现代购物时人的****惯和特点。这就要求业态树
形结构图要尽量简洁明了。根据不同的消费者可以拟定清晰的购物路
线。业态和区域的关系（平面交通）：
A 区：居然之家、苏宁电器、金世纪数码广场
B 区：时代今典影院、餐饮区、奥特莱斯、电玩城、证卷交易中心
C 区：奥特莱斯、碧水龙脉
D 区：家乐福、百货区、爱贝儿童城、健身会所、华夏银行
业态和楼层的关系（垂直交通）：
垂直交通相对比较简单，主要是百货区要进行好的业态组合和分区。
标识布点：
我们虚拟一位顾客进入金源时代购物中心的全过程，来分析布点位置。
如果是开车，有昆洛路、广福路两条主干道，然后进入金源大道。在
昆洛路、广福路与金源大道交叉路口设置路牌指示，（说明金源时代
购物中心的行车方位）进入金源大道。
在金源大道上有 4 个入口可以进入广场，这里需要方向指示和停车指
示。
在广场上有 S 个入口进入地下停车场，需要地下停车场指示。（禁止
鸣笛、限速、限高、禁止易燃易爆、禁止人行、禁止自行车等）
在广场上和地下停车场都有车位指示（停车 A 区、第 0605 停车位）
停好车后，人购物的路线才刚刚开始。这里把步行和坐公交车的人群
也归并到一起。
广场的空间比较开阔，可以在动线交叉或者是拐角处设置整个购物中
心的平面图注明业态分布，并且做个景观化和雕塑化，展现一个时尚、
现代的公共艺术空间。由于 A、B、C、D 区都有各自的入口，因此在入口处要体现本入口是
进入哪个区域、和其它区域是怎样的位置关系，以及本区域的业态分
布和其它区域简略业态介绍。要做到顾客进入这道门后，已经清晰了
解了整个购物中心所有业态分布和位置，可以拟定自己的购物路线。
在进入购物中心后，首先是分流标识。在垂直动线的地方设置垂直分
流标识（电动扶梯、垂直观光电梯、坡道、普通楼梯）处。在平面动
线的交叉处（十字路口）和过道上设置平面分流标识，指引顾客便捷
到达想去的商铺位置。平面分流标识要根据业态组合的情况来定，和
同一业态组合的规模和分区方式都有关系。
大区域的定位标识在购物中心里只有在特殊情况下才从分流标识里
独立出来，（在分流标识里已经体现了顾客现在所处的位置）用来定
义某一特殊区域。另外小的定位标识其实就是商铺的名称，因为商铺
都是自己装修，自己做门头或者店的招牌，所以只需把握对商铺装修
方案的审核，不要偏离定位标识的功能性和审美性就可