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市场营销计划书范文-市场营销计划书.docx

上传人:森森 2022/3/30 文件大小:36 KB

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份,去年涨势强劲的山羊绒价格,在内蒙古临河及周边地区又出现大幅回落势头。目前优质山羊绒每公斤 260 元,较上年同期价格下跌 50%。据调查,内蒙古临河羊绒价格下滑的主要缘由: 一是受羊绒市场的制约。今年国内外羊绒制品销售不及往年,外商订单削减,各大厂家都慎重行事,所以羊绒需求不如往年旺,导致原绒收购价格下滑, 二是原绒交易时间延长。今年,新绒已经上市,到了 6 月份各大厂家还在等价观望,虽然羊绒价格下跌,但厂家还是吃不准价格,羊绒大量积压在农牧民手中。企业和商家“等降价”的对峙,使羊绒交易时间延长,迫使羊绒收购价格下降。 三是企业经营步履困难。由于去年羊绒价格暴涨,羊绒加工企业今年运用的羊绒是去年收购的高价绒,加工本钱高,企业之间的竞争更加剧烈。加上羊绒行业内的无序竞争,低价倾销和相互压价,使羊绒制品本钱价上升,而羊绒制品销售价不能同步增长。羊绒加工企业的增加和羊绒制品的过剩,也造成企业和市场上的羊绒制品大量积压。今年羊绒加工企业普遍资金缺乏,有的小企业到了破产的边缘,所以羊绒加工企业经营更加步履困难,导致羊绒市场疲软,收购价格下跌。目前一些羊绒深加工企业在低价前仍迟疑观望 等待价格再降,导致内蒙古牧区发生历史罕见卖绒难,不少地区收购价格 已经跌破本钱价,仍旧无人问津,目前全区牧民仅销绒 1023 吨,尚有 3101 多吨积压在牧民手中。 四我国取消对羊绒的出口退税的政策。山羊绒 13%的出口退税取消,对羊绒出口企业来讲,出口售价只有上浮 13%,才能与退税前的价格持平,但外商目前对此很难承受。售价上不去,就意味着出口企业的生产本钱不得不增加 13%,利润空间至少降低 13%。假如2004 年利润空间下调 13%,就有可能出现无利或亏损,原料加工企业难以承受。明显,加工环节已没有降价空间,退税之变羊绒行业不得不重新洗牌,这使企业面临提高管理技术多反面水平和全面降低本钱的压力。〔二〕前景分析 羊绒价格下滑的局面是不会漫长持续下去的: 缘由一,厂家生产实力过剩。全国 2600 多家羊绒厂家。鄂尔多斯、 雪莲、天山、鹿王
等大厂家年需求原绒 7000 多吨,清河可年加工无毛绒 3000 吨,巴盟临河年加工无毛绒实力达 2000 吨以上,仅四大厂家和两大 集散地年需原绒就达 万吨。受需求旺盛拉动,羊绒涨价已成定局。 缘由二,棉纺企业转绒纺,需求增大。棉纺行业压锭后,江浙一带的 一些棉纺企业已表示,要向生产设备、技术构造类似的羊绒纺织业转产, 这无疑会使原绒需求量大增。 缘由三,今年国内原绒总供应量将下降。从 11015 年至今年,羊绒价 格低落,牧民养山羊踊跃性受挫,内蒙古伊盟、锡盟、巴盟等主产区已大 量宰杀山羊。 羊绒原料的削减势必要带动其价格上扬。 缘由四,羊绒衫内外销数量将增加。据计算,制作一件羊绒衫,利润 在 200-300 元之间。11017 年仅鄂尔多斯、雪莲、鹿王三家的内销回款就 达 12 亿元,可见国内市场潜力之大。从外销来看,利润虽低于内销,但 数量要高于去年的 354 万件,价格也略有上涨。随着国际与国内经济形势 的好转,高雅、美观、轻暖的羊绒制品确定会再度俏销。缘由五连续爆发的口蹄疫导致蒙古羊绒滞销。29日蒙古市场上原绒价格跌至每公斤3万图格里克〔1美元合1080图格里克〕,。每年四、五月份原本是蒙古羊绒生产旺季,在此期间,大批外商来蒙收购羊绒。然而,今年由于发生口蹄疫,一些国家制止进口蒙古畜产品,来蒙收购羊绒的外商大幅削减。蒙古山羊头数现已到达1000多万只,年产羊绒3600至4000吨,其中原绒出口约占50%,蒙古是仅次于中国的世界其次大羊绒生产国。所以,蒙古的羊绒滞销会使国际羊绒价格出现进一步上升的趋势。 三. 厂商状况分析: 我国的羊绒加工业起步较晚,其真正的开展也是在 20 世纪七、八十年头以后。由于我国具有得天独厚的羊绒原料优势,拥有充袷的劳动力资源,再加上高额利润的刺激,近些年来,我国的绒毛加工业取得了飞速的开展。目前,全国拥有各类羊绒加工企业 2600 余家,既有像鄂尔多斯那样大的企业集团,也有类似于家庭作坊的小加工厂。全国每年生产羊绒制品 1010 多万件,其中羊绒衫占 70%以上,根本上是一个以生产羊绒衫为主的加工体系。总体来说,我国的羊绒加工业水平较低,每千克净绒只能织出长 1 千米的纱,其产品各类、档次低。近几年来,鄂尔多斯等一些企业已研制出含绒在 20%的布料,这标记着我国的羊绒加工水平与兴旺国家的差距正在缩