文档介绍：伊利牛奶调查报告
引导语：伊利集团坚决贯彻“奶源为王”的发展战略,始终致力于对
奶源等基础设施建设的大力投入,是行业内首家完成全国奶源布局的企业
。下面是一篇伊利牛奶的调查报告,欢迎参考。 伊利纯牛奶源自内蒙
古呼和浩特、呼仑伊利牛奶调查报告
引导语：伊利集团坚决贯彻“奶源为王”的发展战略,始终致力于对
奶源等基础设施建设的大力投入,是行业内首家完成全国奶源布局的企业
。下面是一篇伊利牛奶的调查报告,欢迎参考。 伊利纯牛奶源自内蒙
古呼和浩特、呼仑贝尔大草原、黑龙江杜尔伯特大草原等国际公认的优质
奶牛饲养的基地带：有经过专职畜牧师和营养师精心挑选、养育的健康奶
牛提供营养均衡的好奶;23 项严格的原奶检测 ,全程不添加任何防腐剂,
更有严格的质量管理体系,每一滴伊利牛奶都是天然纯正的好牛奶。
伊利纯牛奶品质优良、口味纯正,作为一种高端牛奶制品,在保证普通牛
奶健康营养特性的基础上,独有的“DPM 双蛋白 ”可以更好地维持人体正
常的新陈代谢和各类物质在体内的输送,增强人体免疫力,保持人体内的
酸碱平衡及水分的分布,对人体健康非常有益。且伊利牛奶品种繁多,人
们可以根据各自所需选择自己需要的牛奶品种。 目前青少年和老年人
是牛奶的重要消费群体。 宏观环境分析 一、人口及社会文化分析
自三聚氰胺事件爆发以来,乳制品市场消费者信心急剧下降。一度造成乳
制品消费骤减,利润额持续走低等不良状况。但就乳制品市场整体发展状
况而言,由于消费者对乳制品消费的习惯性较强以及长期积累下的消费意
识使得近期以来乳制品的市场渐渐回暖。中青年消费群体及老年消费群体
依然是消费的主体力量。因此,接下来也应围绕这两大消费群体展开,以
期获得最好的效果。社会文化方面,由于消费者更加注重牛奶的保健效用
,愿意增加价格购买中高端牛奶,所以可将产品营销重点转移到中高端产
品层,满足市场需求。 二、经济、科技及法律政策方面的分析 近
年来我国经济迅猛发展,国民收入显著提高,购买力提高,对乳制品消费
有强烈的需求。我国拥有数量庞大的潜在消费者,乳品市场发展潜力巨大
。目前全球人均奶类消费 100 公斤 ,发达国家卫 283 。5 公斤, 我国仅为
8。6 公斤 ,这为伊利的快速发展提供了契机。科技及法律政策方面,三
聚氰胺事件不仅提高了消费者对乳制品的安全要求,还在一定程度上激发
了消费者对乳制品科技含量的需求。科技牛奶已成为现阶段以及以后几年
内乳制品市场的发展趋势,伊利纯牛奶已经顺义了这个趋势,取得了良好
的市场回应。下一阶段应该提高产品科技含量,满足市场需求,扩大市场
份额。在法律政策方面,国家及时出台了对乳制品市场产品质量安全的相
应措施,而且伊利集团在国家质检总局抽检、企业自检、送检产品的过程
中表现良好,伊利品牌很是获得消费者的信任。 伊利牛奶所具有的优
势： 一、产品品质优秀。 二、具有较高的知名度。 三、在利
乐包产品消费程度相对较高的地区确立了自己的市场地位。 四、优质
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