文档介绍：20062006上半年上半年中国广告市场分析中国广告市场分析
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目录
盘点现状-- 最新中国广告形势
行业分析-- 重点行业广告投放点评
热点回放-- 世界杯、超女、加油好男儿、梦想中国
数据背景
•监测媒体:电视、报纸、杂志、电台、户外
•监测时期:2004-2006年上半年
电视监测时段为17:00-24:00
数据提取以2004年CTR监测范围为基准
•费用统计:以刊例价计算(不包含折扣)
•监测对象:所有类别,除以下类别不包含:
•
•2.“娱乐及休闲”的“报纸/书籍/电台/电视台”
•3.“零售及服务性行业”中“专业服务”的“市场
研究及咨询服务”
2006年上半年中国广告市场回顾
全媒体广告花费总量
人民币亿元
1600 1555
1314
1200 1087
18%
800
21%
400
0
2004年1-6 2005年1-6月 2006年1-6
2006年上半年,中国广告市场投放总量为1555亿元
广告投放增长率为18%,低于05年同期的21%
数据来源:CTR 媒介智讯
各媒体广告花费总量
人民币亿元
103
户外%
95 9 电视媒体2006年1-6月广告花费增长22%
报纸媒体总量排第二,但增长率为5%,列居
24
电台 15% 最后
21
户外媒体增长放缓,增长率为9%
25 2006年1-6月
杂志%
23 9 2005年1-6月
210
报纸
200 5%
1,192
电视
975 22%
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1,000 1,100
监测时段:17:00-24:00 数据来源:CTR 媒介智讯
广告花费媒体分布
2005年1-6月广告花费媒体份额 2006年1-6月广告花费媒体份额
电台户外电台户外
杂志杂志
2% 7% 2% 7%
2% 2%
报纸报纸
15% 13%
电视电视
74% 76%
监测时段:17:00-24:00 数据来源:CTR 媒介智讯
电视媒体主力地位稳固,份额有所增加
平面媒体份额继续走低,报纸媒体失地最多
电台、户外媒体份额持平
全媒体广告投放前五行业
人民币亿元
256
250 245 龙头行业格局继续保持,且持续稳定增长
225 受入夏影响,饮料广告的投放量出现快速增长
200 193
185
173
175 164
157 157
150
125 111
100
72
75
5555%%
50
25
0
化妆品/浴室用品药品商业及服务性行业食品饮料
监测时段:17:00-24:00 2005年1-6月 2006年1-6月数据来源:CTR 媒介智讯
全媒体广告花费增长最快和最慢的行业
60% 6%
55% 5% 5%
5%
50% 4%
3%
40% 40% 40%
2% 2%
36% 2%
1% 1%
30% 28%
0%
20%
器品
食品
烟草类
10% 动化产品家用电/浴室用
0% 办公自化妆品
饮料邮电通讯金融投资保险娱乐及休闲交通电脑及
2006年1-6月增长率 2006年1-6月增长率
数据来源:CTR 媒介智讯
入世保护期解除后,金融投资保险业发展呈现强势发展,广告投放增
长迅速,跃身于增长最快的行业之列
烟草类行业,受政府政策导向的影响,广告投放持续走低,增长率列
倒数第二位
全媒体广告投放前十品牌
人民币亿元世界杯独家冠名使中国移动广告投放量猛增,排名升至第一位
25
因致癌事件广告投量激增的高露洁今年脚步有所放缓
22
21
20 月起投的苗条淑女借助哈药六强势,仅用三个月时间广告投
20 3
放就迅速增长至12亿,排名全国第6
16 15
15 15 15
15 14
13
12 12 11
11 10 10
10
10
7
下降6%
5 4
0
0
信油柔士洁女彤基哈档
通兰飘洁露淑护德哈搭
动玉佳高条肯娃金
移苗黄
国
中
2005年1-6月 2006年1-6月
增长7亿
监测时段:17:00-24:00 数据来源:CTR 媒介智讯