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吉利集团品牌传播策划方案
公司概述（一）公司简介浙江吉利控股集团有限公司（GEELY）是中国国内: .
吉利集团品牌传播策划方案
公司概述（一）公司简介浙江吉利控股集团有限公司（GEELY）是中国国内汽车行业十强中唯一一家民营轿车生产经营企业，始建于1986年，经营范围：汽车、摩托车、汽车发动机、变速器、汽车电子电气及汽车零部件等。
（二）公司宗旨（使命）造最安全、最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界！
（三）公司愿景
让世界充满吉利！
（四）公司理念
快乐人生，吉利相伴！
营销概述
1. （一）市场分析竞争优势：市场竞争激烈，国内市场汽车厂都属于国有企业，势力雄厚，海外品牌品牌影响力较大，吉利品牌竞争优势不明显。
2. 品牌形象：吉利品牌在消费者眼中一直都是低端、便宜，和高大上的品牌不能对等，在外国人眼中“中国制造”一直是低端的代名词。
3. 市场需求：目前市场对车间的需求量与日剧增，前几年有车可能还属于富有的象征，但当前的社会车只是了代步的交通工具，市场需求量比较大。
4. 需求方向：现在国家环境污染严重，新能源、环保、节能是后期市场的需求方向。
5. 市场细分：
1）按能源分：普通能源、新能源2）按档次：高档、中档、低档3）按买点：安全、速度、快捷、环保、节能、空间、舒适、操控、智能、越野、承载。
4）按车型：轿车、越野、城市SUV货车、重卡。
1. （二）目标市场品牌定位：安全、环保、节能市场定位:
1）按能源定位：新能源2）按档次定位：高、中档3）按买点定位：安全、环保、节能4）按车型定位：轿车、越野、城市SUV
（三）：无忧
2.
品牌商标:
2. 品牌形象：一个人带着安全帽品牌寓意：只要你坐上我们车，对安全再无担忧。
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1) 目标消费者：普通家庭推广形象：普通家庭典范广告词