文档介绍：百饮2017年CNY品牌策略说明
目录
CNY消费者行为及市场趋势
1
CNY百饮销售分析
2
百饮2017年CNY品牌策略说明
月，春节后一个月；2015年，2016年春节都在2月，文中CNY的数据是指是1-3月
中包装主要品类：
茶
水
CSD
果汁
CNY期间
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CNY 百+美 规格成长分析
数据来源：尼尔森，CNY销售采用前一年12月到当年2月三个月的数据，百事为 百事+美年达，可口可乐 为 可乐+芬达
单位：千元
CNY 2015
CNY 2016
PEP
KO
对比
PEP
成长
KO
成长
对比
小包装
246,645
420,732
37%
63%
272,363
10%
486,704
16%
36%
64%
CAN330
237,487
337,463
41%
59%
261,829
10%
393,514
17%
40%
60%
PET330
9,158
83,269
10%
90%
10,534
15%
93,191
12%
10%
90%
中包装
870,178
898,309
49%
51%
778,626
-11%
910,312
1%
46%
54%
PET1L/888ml
16,610
0%
100%
18,365
24,982
50%
42%
58%
大包装
459,518
597,964
43%
57%
458,091
0%
631,025
6%
42%
58%
66,144
151,571
30%
70%
60,037
-9%
155,906
3%
28%
72%
PET2L
300,169
358,392
46%
54%
309,596
3%
381,989
7%
45%
55%
93,206
88,001
51%
49%
88,458
-5%
93,130
6%
49%
51%
合计
1,576,341
1,933,615
45%
55%
1,527,446
-3%
2,053,023
6%
43%
57%
在小包装中，小包礼盒/分享装饮料在CNY期间尤受欢迎
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全国 |尼尔森监测数据：(0,400ml], >10包礼盒/分享装饮料销售额占比
品类
产品
16CNY
FEB16（春节）
亚洲传统饮料
养元20X240 ML
亚洲传统饮料
养元20X180 ML
亚洲传统饮料
加多宝20X310 ML
亚洲传统饮料
露露24X240 ML
亚洲传统饮料
加多宝12X310 ML
亚洲传统饮料
养元12X240 ML
汽水
雪碧24X330 ML
亚洲传统饮料
加多宝24X310 ML
亚洲传统饮料
王老吉12X310 ML
汽水
可口可乐24X330 ML
以养元/加多宝/王老吉为首的亚洲传统饮料，以及可乐多包装表现尤其突出
全国 |(0,400ml], >10包礼盒/分享装一季度Top10 产品
春节当月
注：CNY：春节前一个月，春节当月，春节后一个月；2015年，2016年春节都在2月，文中CNY的数据是指是1-3月
CNY期间
在中大包装中，中大包装果汁驱动中大包装饮料双位数增长
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中大包装饮料适用于春节餐桌分享，期中果汁呈现两位数的增长，是增长的主要来源
大包装整体表现平稳，期中春节当月增长6%，增长的主要来源为果汁与CSD
全国 | 中大包装饮料（大于600ml,小于等于1L）销售额增幅拆分
+18%
+21%
春节当月
全国 | 大包装饮料（大于1L）销售额增幅拆分
+1%
+6%
春节当月
CNY期间
CNY期间
CNY期间，下线城市饮料需求的增长率明显高于上线城市，特别春节当月
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2016年CNY
2016年2月（春节当月）
全国 | 上下线城市饮料品类消费额比重对比及同比消额增长率
-%
-%
+%
+%
+%
-%
+%